Ad Fatigue nedir?
Türkçesi: Reklam Yorgunluğu
İngilizcesi: Ad Fatigue
Türkçe Okunuşu: ed fetig
İngilizce Okunuşu: /æd fəˈtiːɡ/
Dilbilgisi: İsim, (dijital pazarlama ve reklamcılık terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Ad” (advertisement – reklam) ve “fatigue” (yorgunluk) kelimelerinin birleşiminden oluşur. “Fatigue” kelimesi Latince fatigare (yormak) fiiline dayanır. Terim, özellikle dijital reklamcılığın ölçeklenmesiyle birlikte 2000’li yıllarda yaygınlaşmıştır.
Alakalı Sözcükler: Banner Blindness, Creative Burnout, Frequency Capping, Audience Saturation, Click-Through Rate, Creative Refresh
Ad Fatigue, bir reklamın aynı hedef kitleye çok sık ve uzun süre gösterilmesi sonucunda performansının düşmesi durumunu ifade eder. Kullanıcılar reklama alışır, dikkat etmez ve zamanla reklama karşı bilinçli ya da bilinçsiz bir kayıtsızlık geliştirir. Bu durum genellikle tıklanma oranlarının düşmesi, dönüşüm maliyetlerinin artması ve etkileşimin zayıflamasıyla kendini gösterir.
Ad Fatigue özellikle Meta Ads, Google Display, YouTube ve programatik reklamcılıkta sık görülür. Aynı kreatifin uzun süre kullanılması, dar hedef kitleler ve yüksek gösterim frekansı bu sorunu hızlandırır. Çözüm olarak kreatif yenileme, farklı mesaj varyasyonları, yeni hedef kitle segmentleri ve A/B testleri uygulanır. Performans reklamcılığında Ad Fatigue yönetimi, bütçenin verimli kullanılması açısından kritik bir optimizasyon alanıdır.
« Fihriste Dön
