Neuromarketing nedir?
Türkçesi: Nöropazarlama
İngilizcesi: Neuromarketing
Türkçe Okunuşu: nöromarketing
İngilizce Okunuşu: /ˌnjʊə.roʊˈmɑːr.kɪ.tɪŋ/
Dilbilgisi: İsim; (pazarlama, nörobilim, tüketici davranışı terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Neuro” öneki Yunanca neuron (sinir) kelimesinden gelir; “marketing” ise Latince mercatus (pazar) köküne dayanır. Terim, 2000’li yılların başında nörobilim tekniklerinin pazarlama araştırmalarına uygulanmasıyla literatüre girmiştir.
Alakalı Sözcükler: Consumer Neuroscience, Behavioral Economics, Eye Tracking, EEG, fMRI, Emotional Branding, Decision Making
Neuromarketing, tüketicilerin reklamlara, ürünlere ve markalara verdikleri tepkileri beyin aktiviteleri ve fizyolojik sinyaller üzerinden inceleyen bir pazarlama yaklaşımıdır. Anket ve odak grup gibi öznel yöntemlerin ötesine geçerek, bilinç dışı tepkileri ölçmeyi hedefler.
Bu alanda sık kullanılan yöntemler arasında EEG (beyin dalgaları), yüz ifadeleri analizi ve biyometrik ölçümler yer alır. Neuromarketing; reklam kreatiflerinin test edilmesi, ambalaj tasarımı, web arayüzleri, fiyat algısı ve marka konumlandırma gibi alanlarda kullanılır. Dijital pazarlamada özellikle UX, landing page optimizasyonu ve içerik yerleşimi kararlarında veri destekli içgörüler sağlar.
« Fihriste Dön
