Brand Positioning nedir?
Türkçesi: Marka Konumlandırması
İngilizcesi: Brand Positioning
Türkçe Okunuşu: brend pozişınıng
İngilizce Okunuşu: brænd pəˈzɪʃənɪŋ
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama ve marka stratejisi terimi)
Köken: “Brand” kelimesi Eski İskandinavca brandr (yakmak, damgalamak) kökünden gelir ve tarihsel olarak ürünleri ayırt etmek için kullanılan işaret veya damgayı ifade eder. “Positioning” ise Latince positio (yerleştirme, konum) kelimesinden türemiştir. Brand Positioning terimi, 1970’lerde pazarlama uzmanları Al Ries ve Jack Trout tarafından popülerleştirilmiş, bir markanın tüketicinin zihninde nasıl bir algı oluşturduğunu tanımlamak için kullanılmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Identity, Brand Image, Brand Equity, Brand Differentiation, Unique Selling Proposition (USP), Market Segmentation, Brand Awareness
Brand Positioning, bir markanın hedef kitlesinin zihninde rakiplerinden nasıl ve neden farklı algılandığını belirleyen stratejik süreçtir. Markanın sunduğu değer, mesaj dili, görsel kimlik ve müşteri deneyimi gibi unsurlar, konumlandırmanın temel taşlarını oluşturur. Bu süreç, markanın pazarda hangi boşluğu doldurduğunu, hangi duygusal veya işlevsel faydayı vurguladığını netleştirir.
Marka konumlandırması, özellikle yoğun rekabetin yaşandığı sektörlerde markaların fark edilmesini ve hatırlanmasını sağlar. İyi yapılandırılmış bir konumlandırma stratejisi, marka kimliğinin tüm iletişim kanallarında tutarlı bir şekilde yansıtılmasına yardımcı olur. Örneğin, “Apple = yenilik ve tasarım”, “Volvo = güvenlik”, “Nike = başarı ve motivasyon” gibi güçlü konumlandırma örnekleri, tüketici algısında kalıcı bir yer edinmenin önemini gösterir.
Konumlandırma stratejileri genellikle pazarlama mesajlarını, fiyatlandırma politikalarını, ürün tasarımını ve hedef kitle segmentasyonunu doğrudan etkiler. Bu nedenle markalar, konumlandırma sürecinde hem rakip analizlerini hem de tüketici içgörülerini derinlemesine değerlendirir.
« Fihriste Dön
