Brand Extension nedir?
Türkçesi: Marka Genişlemesi
İngilizcesi: Brand Extension
Türkçe Okunuşu: brend ekstınşın
İngilizce Okunuşu: brænd ɪkˈstɛnʃən
Dilbilgisi: İsim, (marka stratejisi ve pazarlama terimi)
Köken: “Brand” kelimesi Eski İskandinavca brandr (yakmak, damgalamak) kökünden gelir; bir markanın kimliğini ve aidiyetini simgeler. “Extension” ise Latince extendere (genişletmek, yaymak) fiilinden türetilmiştir. “Brand Extension” ifadesi, mevcut bir markanın adını veya imajını yeni ürün kategorilerine taşımak anlamına gelir.
Alakalı Sözcükler: Brand Equity, Line Extension, Sub-Brand, Brand Diversification, Brand Licensing, Umbrella Branding
Brand Extension, bir markanın mevcut güven, itibar ve bilinirliğini kullanarak yeni bir ürün veya hizmet kategorisine giriş yapması stratejisidir. Amaç, mevcut marka algısından yararlanarak yeni pazarlarda başarı elde etmek, pazarlama maliyetlerini azaltmak ve tüketici güvenini hızla kazanmak olur.
Marka genişlemesi iki ana şekilde gerçekleşebilir:
- Line Extension (Ürün Hattı Genişlemesi): Mevcut kategori içinde yeni varyantlar (örneğin farklı tat, renk, boyut).
- Category Extension (Kategori Genişlemesi): Markanın tamamen yeni bir ürün kategorisine giriş yapması.
Bu strateji doğru uygulandığında markanın değerini artırabilir, ancak yanlış kategorilere genişleme, marka kimliğini zedeleyebilir veya tüketici güvenini sarsabilir. Özellikle premium markalar, genişleme stratejilerini hedef kitle uyumu ve marka konumlandırmasıyla dikkatli bir şekilde planlarlar.
« Fihriste Dön
