Brand Purpose nedir?
Türkçesi: Marka Amacı
İngilizcesi: Brand Purpose
Türkçe Okunuşu: brend pörpıs
İngilizce Okunuşu: brænd ˈpɜːrpəs
Dilbilgisi: İsim, (marka stratejisi ve pazarlama terimi)
Köken: “Brand” kelimesi Eski İskandinavca “brandr” (yakmak, damgalamak) kökünden gelir; bir markanın kimliğini temsil eder. “Purpose” ise Latince “propositum” (niyet, hedef, amaç) kelimesinden türetilmiştir. Bu iki kelimenin birleşimiyle oluşan “Brand Purpose”, bir markanın yalnızca kâr elde etme hedefinin ötesinde topluma, çevreye veya insanlığa kattığı anlamı ifade eder.
Alakalı Sözcükler: Brand Mission, Brand Vision, Corporate Social Responsibility (CSR), Brand Values, Brand Identity, Brand Promise
Brand Purpose, bir markanın varlık nedenini, yani sadece ürün veya hizmet satmak dışında hangi toplumsal, çevresel ya da insani amacı desteklediğini tanımlar. Güçlü bir marka amacı, tüketicilerle duygusal bağ kurar, markayı rakiplerinden ayırır ve uzun vadeli sadakat yaratır. Bu kavram günümüz pazarlamasında, özellikle bilinçli tüketim çağında, markaların kimliğinin merkezinde yer alır.
« Fihriste Dön
