Generic Brand nedir?
Türkçesi: Jenerik Marka
İngilizcesi: Generic Brand
Türkçe Okunuşu: jenerik brend
İngilizce Okunuşu: ˈdʒenərɪk brænd
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama ve marka yönetimi terimi)
Köken: “Generic” kelimesi Latince “genus” (tür, cins) kökünden gelir; “Brand” ise Eski İskandinavca “brandr” (yakmak, damgalamak) kelimesinden türemiştir. “Generic Brand” ifadesi, belirli bir markaya ait olmayan, genellikle ürün kategorisinin genel adıyla anılan ve düşük fiyatlı ürünleri tanımlamak için kullanılır.
Alakalı Sözcükler: Private Label, Store Brand, White Label, Unbranded Product, Brand Equity
Generic Brand, herhangi bir özel markaya ait olmayan, genellikle sade ambalajlı ve markasız olarak satışa sunulan ürünleri ifade eder. Bu ürünler, maliyet avantajı sağlamak amacıyla üretilir ve çoğu zaman market zincirlerinin “markasız” raf ürünleri şeklinde tüketiciye sunulur. Markalı ürünlerle aynı içeriğe sahip olabilirler ancak marka kimliği, reklam ve pazarlama maliyetlerinden yoksundurlar.
Özellikle ilaç, gıda, temizlik ve kişisel bakım gibi hızlı tüketim ürünlerinde sıkça görülür. Tüketici açısından uygun fiyatlı bir alternatif olarak tercih edilirken, üretici açısından da düşük maliyetle geniş pazarlara ulaşma imkânı sağlar. Rekabetin yüksek olduğu sektörlerde, tüketicinin fiyat duyarlılığı arttıkça jenerik markaların pazar payı da büyür.
« Fihriste Dön
