Contextual Marketing nedir?
Türkçesi: Bağlamsal Pazarlama
İngilizcesi: Contextual Marketing
Türkçe Okunuşu: konteksçuıl marketing
İngilizce Okunuşu: ˈkɒn.tekstʃu.əl ˈmɑːrkɪtɪŋ
Dilbilgisi: İsim, (dijital pazarlama terimi)
Köken: “Contextual” kelimesi Latince contextus (birlikte dokunmuş, bağlam) kökünden gelir. “Marketing” kelimesi ise Latince mercatus (pazar, ticaret) köküne dayanır. Dijital reklamcılığın gelişmesiyle birlikte, kullanıcının içinde bulunduğu bağlama göre kişiselleştirilmiş iletişim üretme anlayışı modern pazarlamada önem kazanmıştır.
Alakalı Sözcükler: Personalized Marketing, Behavioral Targeting, Real-Time Marketing, Native Advertising, Segmentation, Audience Targeting
Contextual Marketing, kullanıcıya gösterilen içerik veya reklamların, o anda bulunduğu bağlama, arama niyetine, içerik temasına ve kullanıcı davranışına göre uyarlanmasıdır. Bu yaklaşım, içerik ile kullanıcı ilgisi arasında doğal bir eşleşme sağlayarak daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları oluşturur. Geleneksel demografik hedeflemeden farklı olarak bağlamsal pazarlama, anlık sinyaller, içerik kategorileri ve anahtar kelime analizleri üzerinden çalışır.
Dijital reklamcılıkta sayfa içeriğine göre reklam gösterimi, e-ticarette kullanıcı arama niyetine göre ürün önerileri veya mobil uygulamalarda lokasyon bazlı içerik sunumu Contextual Marketing’in en yaygın örnekleridir. Kullanıcı deneyimini bozmadan doğal bir akış içerisinde öneriler sağladığı için özellikle cookie kullanımının kısıtlandığı yeni dönemde markaların tercih ettiği etkili bir yöntem haline gelmiştir.
« Fihriste Dön
