Newsjacking nedir?
Türkçesi: Gündem Pazarlaması
İngilizcesi: Newsjacking
Türkçe Okunuşu: nüws-cek-ing
İngilizce Okunuşu: ˈnuːzˌdʒækɪŋ
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama ve iletişim terimi)
Köken: “News” (haber) ve “jacking” (ele geçirmek, yönlendirmek) kelimelerinin birleşimiyle oluşturulmuştur. Terim, 2010’lu yıllarda içerik pazarlaması ve sosyal medya iletişiminde markaların gündemdeki gelişmeleri hızlıca kullanma stratejisini tanımlamak için yaygınlaşmıştır.
Alakalı Sözcükler: Real-Time Marketing, Trendjacking, Moment Marketing, Viral Marketing, Social Listening, Reactive Content
Newsjacking, markaların anlık gelişen haberleri, trendleri veya toplumsal olayları hızlıca kendi iletişim stratejilerine entegre ederek görünürlük kazanmasını amaçlayan bir pazarlama tekniğidir. Gündemdeki olayla marka mesajının yaratıcı biçimde birleştirilmesi sayesinde yüksek etkileşim, viral yayılım ve organik erişim elde edilebilir. Bu yöntem özellikle sosyal medya yönetimi, PR çalışmaları, içerik pazarlaması, reklam kampanyaları ve kriz iletişimi alanlarında kullanılır.
Newsjacking stratejisinin başarısı, hız kadar bağlam ve hassasiyet yönetimine de bağlıdır. Markanın gündemi sahiplenirken hedef kitlesinin değerleriyle uyumlu, samimi ve fırsatçı görünmeyen bir yaklaşım benimsemesi gerekir. Aksi hâlde yanlış zamanlama veya uygunsuz ton, etkileşim yerine itibar kaybına yol açabilir. Bu nedenle etkili bir newsjacking çalışması, güçlü bir sosyal dinleme altyapısı ve hızlı karar alma süreçleriyle desteklenmelidir.
« Fihriste Dön
