Endorsed Brand nedir?
Türkçesi: Onaylı Marka
İngilizcesi: Endorsed Brand
Türkçe Okunuşu: endorst brend
İngilizce Okunuşu: ˈendoːrst brænd
Dilbilgisi: İsim, (marka mimarisi terimi)
Köken: İngilizce kökenli bir terimdir. “Endorse” fiili “onaylamak, desteklemek” anlamına gelir; marka mimarisinde ana markanın, alt markaya güven ve otorite aktarmasını ifade eder.
Alakalı Sözcükler: Sub-brand, House of Brands, Branded House, Hybrid Brand Architecture, Parent Brand
Endorsed Brand, marka mimarisinde bir alt markanın kendi kimliğine sahip olmasına rağmen ana marka tarafından açık biçimde desteklendiği yapıyı ifade eder. Burada alt marka bağımsız konumlanır; isim, logo ve hedef kitle açısından özgün bir karakter taşır. Ancak ana marka, güvenilirlik ve tanınırlık kazandırmak için onaylı marka rolünü üstlenir.
Bu yapı, hem bağımsız marka esnekliği sağlar hem de ana markanın otoritesini kullanarak tüketici güvenini artırır. Başta ürün çeşitliliği geniş olan şirketlerde, yeni pazarlara girişte veya farklı segmentleri hedeflemede kullanılır. Özellikle riskin azaltılması, marka geçişlerinin kolaylaştırılması ve güçlü bir kurumsal kimlikten faydalanma ihtiyacı olduğunda tercih edilir.
Endorsed Brand yaklaşımı; otel zincirleri, gıda markaları, otomotiv ve teknoloji sektörlerinde yaygındır. Alt markalar stratejik bir özgürlükle büyürken, ana marka şemsiyesi sayesinde kurumsal güven, kalite algısı ve pazar kabulü hızla yükselir. Ayrıca, alt markanın yaşadığı bir sorun, ana marka desteği sayesinde daha hızlı toparlanabilir veya pazarda tutunma süreci kısalabilir.
« Fihriste Dön
