Perception Research nedir?
Türkçesi: Algı Araştırması
İngilizcesi: Perception Research
Türkçe Okunuşu: persepsiyon ri-sörç
İngilizce Okunuşu: /pərˈsɛpʃən rɪˈsɜːrtʃ/
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama, marka yönetimi ve davranış bilimi terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Perception” kelimesi Latince perceptio (algılama, kavrama) kökünden gelir ve “percipere” (fark etmek, zihinde yakalamak) fiiline dayanır. “Research” ise Eski Fransızca recerche ve Latince circare (aramak, incelemek) köklerinden türemiştir. Terim, psikoloji ve tüketici davranışları araştırmalarının pazarlama bilimiyle kesişmesiyle 20. yüzyıl ortalarından itibaren yaygınlaşmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Perception, Consumer Insight, Market Research, Brand Image, Attitude Research, Qualitative Research, Quantitative Research
Perception Research, tüketicilerin bir marka, ürün, hizmet ya da kavramı nasıl algıladığını anlamaya yönelik yapılan sistematik araştırmaları ifade eder. Bu araştırmalar, gerçek özelliklerden çok, hedef kitlenin zihninde oluşan izlenimlere, çağrışımlara ve duygusal tepkilere odaklanır.
Algı araştırmaları genellikle anketler, odak grup çalışmaları, derinlemesine mülakatlar, marka çağrışım testleri ve duygu analizleri gibi yöntemlerle yürütülür. Marka konumlandırma, yeniden markalama, iletişim dili optimizasyonu ve rekabet analizi gibi stratejik kararların temelinde sıkça kullanılır.
« Fihriste Dön
