Brand Harmonization nedir?
Türkçesi: Marka Uyumlaştırması
İngilizcesi: Brand Harmonization
Türkçe Okunuşu: brend harmınayzeyşın
İngilizce Okunuşu: /brænd ˌhɑːrmənaɪˈzeɪʃən/
Dilbilgisi: İsim, (marka yönetimi ve pazarlama terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Brand” (marka) kelimesi Eski İskandinavca brandr (işaret, damga) kökünden gelir. “Harmonization” ise Yunanca harmonia (uyum, düzen) kelimesinden türeyerek Latince ve Fransızca üzerinden İngilizceye geçmiştir. Terim, çok markalı ve çok kanallı yapıların yaygınlaşmasıyla 2000’li yıllarda marka yönetimi literatüründe önem kazanmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Consistency, Brand Architecture, Brand Alignment, Brand Governance, Corporate Identity, Brand Standardization
Brand Harmonization, bir markanın veya marka portföyünün tüm temas noktalarında (dijital, fiziksel, iletişim, ürün, hizmet) tutarlı bir kimlik ve mesaj sunmasını sağlama sürecidir. Amaç; logo, renk paleti, tonlama, görsel dil, mesajlaşma ve marka vaadinin farklı kanallar ve alt markalar arasında uyumlu şekilde kullanılmasını garanti altına almaktır.
Bu yaklaşım özellikle çok uluslu markalarda, birleşme ve satın alma sonrası dönemlerde ve çok markalı yapılarda kritik rol oynar. Brand Harmonization sayesinde marka algısı parçalanmaz, kullanıcı deneyimi bütüncül hale gelir ve marka değeri daha sürdürülebilir şekilde büyütülür. Dijital pazarlamada ise web sitesi, sosyal medya, reklam kreatifleri ve ürün sayfaları arasında algısal kopuklukların önüne geçer.
« Fihriste Dön
