Monolithic Brand nedir?
Türkçesi: Monolitik Marka
İngilizcesi: Monolithic Brand
Türkçe Okunuşu: monolitik brend
İngilizce Okunuşu: /ˌmɒnəˈlɪθɪk brænd/
Dilbilgisi: İsim, (marka yönetimi ve kurumsal kimlik terimi)
Köken: “Monolithic” kelimesi Antik Yunanca monolithos (mono: tek, lithos: taş) kökünden gelir ve “tek parça, bölünmemiş yapı” anlamını taşır. Marka literatüründe bu ifade, tüm ürün ve hizmetlerin tek bir ana marka adı altında sunulduğu mimariyi tanımlamak için kullanılır. Kavram, 20. yüzyılın ikinci yarısında kurumsal kimlik ve marka mimarisi tartışmalarıyla birlikte yaygınlaşmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Architecture, Branded House, Sub-brand, Endorsed Brand, Corporate Branding, Brand Equity
Monolithic Brand, bir şirketin tüm ürün, hizmet ve alt çözümlerini tek bir ana marka adı ve kimliği altında topladığı marka mimarisi modelidir. Bu yapıda alt ürünler bağımsız markalar gibi konumlanmaz; ana markanın ismini, logosunu, tonunu ve değerlerini doğrudan taşır. Marka algısı “tek ses, tek yüz” mantığıyla inşa edilir.
Bu yaklaşım özellikle güven, tutarlılık ve ölçek ekonomisi yaratmak isteyen kurumlar için avantajlıdır. Pazarlama yatırımları tek marka üzerinde yoğunlaştığı için marka bilinirliği daha hızlı artar ve yeni ürünlerin pazara kabulü kolaylaşır. Ancak olası bir kriz veya itibar problemi, tüm ürün portföyünü aynı anda etkileyebileceğinden risk yönetimi kritik hale gelir. Teknoloji şirketleri, hizmet markaları ve kurumsal yapılarda sıkça tercih edilir.
« Fihriste Dön
