Advergaming nedir?
Türkçesi: Reklam Amaçlı Oyun
İngilizcesi: Advergaming
Türkçe Okunuşu: adver-geyming
İngilizce Okunuşu: /ˈædvərˌɡeɪmɪŋ/
Dilbilgisi: İsim, (dijital pazarlama ve reklamcılık terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Advertising” (reklam) ve “gaming” (oyun oynama) kelimelerinin birleşiminden oluşur. Terim, 2000’li yılların başında markaların özel olarak tasarlanmış dijital oyunları pazarlama aracı olarak kullanmaya başlamasıyla literatüre girmiştir. İnteraktif medya ve internet oyunlarının yaygınlaşması, kavramın hızla benimsenmesini sağlamıştır.
Alakalı Sözcükler: In-Game Advertising, Branded Content, Gamification, Interactive Marketing, Experiential Marketing, Playable Ads
Advergaming, bir markanın mesajını, ürününü veya değerlerini doğrudan bir oyun deneyiminin içine yerleştirerek kullanıcıyla etkileşim kurmayı amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır. Bu yöntem, klasik reklam formatlarından farklı olarak kullanıcıyı pasif izleyici olmaktan çıkarır; oyunun aktif bir parçası hâline getirir. Marka, oyunun hikâyesinde, mekaniğinde veya ödül yapısında doğal biçimde konumlanır.
Advergaming genellikle mobil oyunlar, web tabanlı mini oyunlar ve sosyal medya entegreli oyun deneyimleri üzerinden uygulanır. Özellikle genç kitlelere ulaşmak, marka hatırlanırlığını artırmak ve duygusal bağ kurmak için etkilidir. Uzun süreli etkileşim sağlaması, yüksek paylaşılabilirlik ve ölçümlenebilir kullanıcı davranışları sunması nedeniyle performans ve marka odaklı kampanyalarda sıkça tercih edilir.
« Fihriste Dön
