Halo Effect nedir?
Türkçesi: Hâle Etkisi
İngilizcesi: Halo Effect
Türkçe Okunuşu: heylo ifekt
İngilizce Okunuşu: /ˈheɪ.loʊ ɪˌfekt/
Dilbilgisi: İsim, (psikoloji ve pazarlama terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Halo” kelimesi Latince halos (ışık halkası, aura) sözcüğünden gelir ve kutsal figürlerin başındaki ışık çemberini ifade eder. “Effect” ise Latince effectus (sonuç, etki) köküne dayanır. Terim, ilk kez 1920 yılında psikolog Edward Thorndike tarafından bilişsel yanlılıkları tanımlamak için kullanılmıştır.
Alakalı Sözcükler: Cognitive Bias, Horn Effect, First Impression Bias, Brand Perception, Authority Bias
Halo Effect; bir kişi, marka, ürün veya özelliğe dair olumlu bir izlenimin, diğer tüm özelliklerin de olumlu algılanmasına yol açması durumudur. İnsan zihni, sınırlı bilgiyle hızlı karar vermeye çalıştığı için tek bir güçlü olumlu sinyali genelleyerek bütünsel bir yargı üretir. Bu nedenle fiziksel çekicilik, bilinirlik, prestij veya ilk temas noktası, algının tamamını etkileyebilir.
Pazarlama ve marka yönetiminde Halo Effect özellikle güçlü markalarda net biçimde görülür. Tanınmış bir markanın yeni çıkardığı ürün, henüz deneyimlenmeden kaliteli kabul edilebilir; benzer şekilde iyi tasarlanmış bir web sitesi, sunulan hizmetin de profesyonel olduğu algısını yaratır. Influencer pazarlaması, premium fiyatlandırma, ödül logoları ve güçlü referanslar bu etkiyi bilinçli şekilde tetiklemek için sıkça kullanılır.
Halo Effect’in zıttı Horn Effect olarak adlandırılır; tek bir olumsuz özellik, tüm algıyı aşağı çeker. Bu nedenle dijital deneyimde ilk izlenim, marka tonu, görsel kalite ve güven sinyalleri kritik öneme sahiptir. Özellikle SEO, UX ve performans optimizasyonu gibi alanlarda küçük bir kusur, genel marka algısını orantısız biçimde zedeleyebilir.
« Fihriste Dön
