Catchphrase nedir?
Türkçesi: Akılda Kalıcı Slogan
İngilizcesi: Catchphrase
Türkçe Okunuşu: keçfreiz
İngilizce Okunuşu: /ˈkætʃ.freɪz/
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama, reklam ve iletişim terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Catch” (yakalamak, akılda tutmak) fiili Eski Fransızca cachier köküne dayanır; “phrase” (ifade, söz öbeği) ise Yunanca phrasis (anlatım, söyleyiş) kökünden gelir. Birlikte kullanımı, 19. yüzyılda özellikle tiyatro ve popüler kültürde tekrarlanan, hatırlanması kolay sözleri tanımlamak için yaygınlaşmıştır.
Alakalı Sözcükler: Slogan, Tagline, Motto, Brand Voice, Brand Message, Jingle
Catchphrase, bir markayı, karakteri veya kampanyayı tek bir kısa ifadeyle tanımlayan; kolay hatırlanan ve tekrarlandıkça anlamı güçlenen söz kalıbıdır. Reklamcılıkta amacı, markanın kimliğini sade bir dille özetlemek ve hedef kitlenin zihninde hızlı bir çağrışım yaratmaktır.
Dijital pazarlamada catchphrase’ler; reklam başlıklarında, sosyal medya paylaşımlarında, video açılışlarında ve performans kampanyalarında dikkat yakalama aracı olarak kullanılır. Güçlü bir catchphrase, marka tonu ile tutarlı olmalı, duygusal ya da işlevsel bir faydayı tek nefeste aktarabilmeli ve uzun vadede tekrar kullanılabilecek esnekliğe sahip olmalıdır.
« Fihriste Dön
