Eye Tracking nedir?
Türkçesi: Göz Takip Sistemi
İngilizcesi: Eye Tracking
Türkçe Okunuşu: ay trayking
İngilizce Okunuşu: /ˈaɪ ˌtrækɪŋ/
Dilbilgisi: İsim; (nöropazarlama, UX/UI, bilişsel bilim, dijital pazarlama ve kullanıcı araştırmaları terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Eye” (göz) sözcüğü Eski İngilizce ēage kökünden gelir. “Tracking” ise Orta İngilizce tracken (iz sürmek, takip etmek) fiilinden türemiştir. Terim, 20. yüzyılın ortalarında psikoloji ve görsel algı araştırmalarında ortaya çıkmış, dijital ekranların yaygınlaşmasıyla pazarlama ve UX alanlarına adapte edilmiştir.
Alakalı Sözcükler: Heatmap, Gaze Plot, Fixation, Saccade, Visual Attention, Neuromarketing, Usability Testing, A/B Testing
Eye Tracking, kullanıcıların bir ekran, web sayfası, reklam veya fiziksel nesne üzerindeki bakış hareketlerini ölçen ve analiz eden bir araştırma yöntemidir. Bu teknoloji; kullanıcının nereye baktığını, ne kadar süre baktığını, hangi sıralamayla baktığını ve hangi alanları tamamen görmezden geldiğini ortaya koyar. Böylece kullanıcı davranışı, beyana değil doğrudan görsel dikkat verisine dayanarak incelenir.
Dijital pazarlama ve UX çalışmalarında Eye Tracking; banner körlüğü (banner blindness), CTA görünürlüğü, görsel hiyerarşi, sayfa yerleşimi ve içerik önceliklendirme gibi kritik kararları veriyle desteklemek için kullanılır. SEO ve dönüşüm optimizasyonu bağlamında, kullanıcıların gerçekten hangi içerikleri fark ettiğini anlamak; başlık, görsel ve buton konumlarını optimize etmeye yardımcı olur.
« Fihriste Dön
