Interruption Marketing nedir?
Türkçesi: Kesintiye Dayalı Pazarlama
İngilizcesi: Interruption Marketing
Türkçe Okunuşu: interrapşın marketing
İngilizce Okunuşu: /ˌɪn.təˈrʌp.ʃən ˈmɑːr.kɪ.tɪŋ/
Dilbilgisi: İsim; (pazarlama ve reklam terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Interruption” kelimesi Latince interrumpere (bölmek, kesmek, araya girmek) fiilinden türemiştir. “Marketing” ise Latince mercari (ticaret yapmak) köküne dayanır. Terim, özellikle 20. yüzyılın ortalarından itibaren kitle iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla pazarlama literatüründe yerleşmiştir.
Alakalı Sözcükler: Outbound Marketing, Push Marketing, Traditional Advertising, Cold Calling, Broadcast Advertising, Permission Marketing
Interruption Marketing, hedef kitlenin o anda ilgilenmediği bir içerik veya aktivite sırasında mesajın araya girerek iletilmesine dayanan pazarlama yaklaşımıdır. Televizyon reklamları, radyo spotları, banner reklamlar, pop-up’lar ve izinsiz e-posta gönderimleri bu yaklaşımın tipik örnekleridir. Temel amaç, dikkat kesintisi yaratarak markayı veya teklifi hızlı biçimde görünür kılmaktır.
Bu yöntem özellikle geniş kitlelere kısa sürede ulaşmak isteyen markalar tarafından tercih edilir. Lansman dönemleri, kampanya duyuruları ve marka bilinirliği odaklı çalışmalar Interruption Marketing’in yoğun kullanıldığı alanlardır.
Interruption Marketing, hâlâ televizyon, açık hava reklamcılığı ve büyük ölçekli dijital mecralarda etkisini korusa da günümüzde genellikle Permission Marketing ve Inbound Marketing gibi yaklaşımlarla birlikte hibrit stratejiler içinde konumlandırılmaktadır.
« Fihriste Dön
