Key Visual nedir?
Türkçesi: Ana Görsel
İngilizcesi: Key Visual
Türkçe Okunuşu: key vişuıl
İngilizce Okunuşu: /kiː ˈvɪʒuəl/
Dilbilgisi: İsim; (pazarlama, reklamcılık ve görsel iletişim terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Key” (anahtar, temel) kelimesi Eski İngilizce cǣg’den; “visual” ise Latince visualis (görmeye ilişkin) sözcüğünden türemiştir. Terim, özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısında reklamcılık ve marka iletişimi disiplinlerinde, kampanya bütünlüğünü tanımlamak için kullanılmaya başlanmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Visual Identity, Hero Image, Campaign Visual, Creative Concept, Art Direction, Moodboard, Visual Language
Key Visual, bir markanın veya kampanyanın ana mesajını görsel olarak temsil eden, tüm iletişim materyallerine yön veren temel görseldir. Reklam kampanyalarında kullanılan afiş, dijital banner, sosyal medya postu, landing page veya açık hava reklamlarının tamamı genellikle bu ana görsel etrafında kurgulanır. Amaç; markanın tonunu, vaadini ve duygusal çağrışımını tek bir güçlü görsel anlatı üzerinden aktarmaktır.
Key Visual yalnızca estetik bir tasarım unsuru değildir; stratejik bir iletişim aracıdır. Renk paleti, tipografi, kompozisyon, fotoğraf veya illüstrasyon dili bu görsel üzerinden standartlaşır. Böylece kullanıcı, farklı kanallarda karşılaştığı içerikleri bilinçli ya da bilinçsiz şekilde aynı kampanyaya ait olarak tanır.
Dijital pazarlama tarafında key visual; performans kampanyalarında kreatif varyasyonların çıkış noktası olarak kullanılır. A/B testlerinde farklı mesajlar denense bile görsel omurga korunur. Offline dünyada ise vitrin tasarımlarından basılı reklamlara kadar geniş bir kullanım alanına sahiptir.
« Fihriste Dön
