Attribution Model nedir?
Türkçesi: İlişkilendirme Modeli
İngilizcesi: Attribution Model
Türkçe Okunuşu: atribyuşın model
İngilizce Okunuşu: /ˌætrɪˈbjuːʃən ˈmɒdl/
Dilbilgisi: İsim, (dijital pazarlama ve analitik terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Attribution” kelimesi Latince attributio (atfetme, pay verme) ve attribuere (yüklemek, paylaştırmak) fiilinden türemiştir. “Model” ise Latince modulus (ölçü, örnek) köküne dayanır. Terim, çok kanallı pazarlama ölçüm ihtiyacının artmasıyla özellikle 2000’li yıllardan sonra yaygınlaşmıştır.
Alakalı Sözcükler: First Click Attribution, Last Click Attribution, Linear Attribution, Time Decay, Position-Based Attribution, Data-Driven Attribution, Conversion Path, Marketing Mix Modeling
Attribution Model, bir kullanıcının dönüşüm yolculuğunda temas ettiği pazarlama kanallarının katkısını belirli kurallara göre paylaştıran ölçüm yaklaşımıdır. Amaç, satış veya dönüşümün hangi kanal, kampanya ya da temas noktası sayesinde gerçekleştiğini daha doğru biçimde anlamaktır.
Farklı attribution modelleri farklı bakış açıları sunar. Örneğin First Click modeli ilk etkileşimi, Last Click modeli son etkileşimi merkeze alırken; Linear model tüm temaslara eşit pay verir. Data-Driven Attribution ise gerçek kullanıcı verilerine dayanarak her kanalın katkısını istatistiksel olarak hesaplar. Bu modeller, bütçe dağılımı, performans optimizasyonu ve kanal stratejilerinin şekillendirilmesinde kritik rol oynar.
« Fihriste Dön
