Behavioral Targeting nedir?
Türkçesi: Davranışsal Hedefleme
İngilizcesi: Behavioral Targeting
Türkçe Okunuşu: biheyviyrıl targe(t)ing
İngilizce Okunuşu: bɪˈheɪvjərəl ˈtɑːrɡɪtɪŋ
Dilbilgisi: İsim, (dijital pazarlama ve reklamcılık terimi)
Köken: “Behavioral”, Latince behaviour kökünden türeyen “davranış” anlamına gelen kelimeden gelir; “targeting” ise Eski Fransızca targete (hedef, kalkan) sözcüğünden türemiştir. Terim, 2000’li yılların başından itibaren dijital reklamcılıkta kullanıcı davranış verilerinin analiz edilmesiyle popülerleşmiştir.
Alakalı Sözcükler: Retargeting, Remarketing, Persona, Audience Segmentation, Interest-Based Advertising, Programmatic Advertising
Behavioral Targeting, kullanıcıların çevrimiçi davranışlarını (ziyaret edilen sayfalar, tıklamalar, arama geçmişi, etkileşim süresi, alışveriş eğilimleri vb.) analiz ederek onlara daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunma yöntemidir.
Bu yaklaşım, reklamların ilgisiz kişilere gösterilmesini azaltırken, dönüşüm oranlarını artırmayı hedefler. Kullanıcıların niyet ve ilgi alanlarını anlamaya yönelik bu veriye dayalı sistem, hem performans pazarlamasında hem de marka iletişiminde yüksek verimlilik sağlar.
E-ticaret platformlarında ürün önerileri, programatik reklam satın almalarında gerçek zamanlı hedefleme, sosyal medya reklamlarında ilgi alanı segmentleri gibi alanlarda yoğun olarak kullanılır. Reklam bütçelerini daha akıllı şekilde yönlendirmeye yardımcı olurken, aynı zamanda kullanıcı deneyimini daha alakalı içeriklerle destekler. Özellikle yüksek rekabetli pazarlarda hedef kitlenin davranışsal göstergelerine göre doğru anda doğru mesajı iletmek, markaların rekabet avantajını güçlendirir.
« Fihriste Dön
