Brand Archetypes nedir?
Türkçesi: Marka Arketipleri
İngilizcesi: Brand Archetypes
Türkçe Okunuşu: brend arketayps
İngilizce Okunuşu: brænd ˈɑːkɪtaɪps
Dilbilgisi: İsim, (marka stratejisi ve psikoloji terimi)
Köken: “Archetype” kelimesi Yunanca “arkhetupon” (ilk örnek, orijinal model) sözcüğünden gelir. “Brand” (marka) ise Eski İskandinavca “brandr” (yakmak, damgalamak) kökünden türemiştir. Kavram, İsviçreli psikolog Carl Gustav Jung’un kişilik arketipleri teorisine dayanır ve markaların duygusal olarak insanlarla nasıl bağ kurduğunu açıklamak için pazarlamaya uyarlanmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Personality, Brand Identity, Brand Voice, Emotional Branding, Jungian Archetypes
Brand Archetypes, bir markanın kişiliğini, değerlerini ve hedef kitlesiyle kurduğu duygusal bağı tanımlamak için kullanılan psikolojik modellerdir. Jung’un teorisinden esinlenerek geliştirilen bu kavram, markaların tıpkı insanlar gibi belirli karakter özelliklerine sahip olduğunu öne sürer.
En yaygın 12 marka arketipi; Kahraman (Hero), Bilge (Sage), Masum (Innocent), Yaratıcı (Creator), Kaşif (Explorer), Büyücü (Magician), Aşık (Lover), Şakacı (Jester), Hükümdar (Ruler), Yasa Dışı (Outlaw), Vatandaş (Everyman) ve Koruyucu (Caregiver) olarak sınıflandırılır.
Bu arketipler, markaların hikâye anlatımında (brand storytelling), görsel kimlik tasarımında, iletişim dilinde ve pazarlama stratejilerinde tutarlılık sağlamalarına yardımcı olur. Markalar bu arketipleri kullanarak hedef kitleleriyle daha derin bir duygusal rezonans kurar ve marka sadakati oluşturur.
« Fihriste Dön
