Brand Architecture nedir?
Türkçesi: Marka Mimarisi
İngilizcesi: Brand Architecture
Türkçe Okunuşu: brend arki-tektçır
İngilizce Okunuşu: brænd ˈɑːrkɪˌtɛktʃər
Dilbilgisi: İsim, (marka yönetimi terimi)
Köken: “Brand” (marka) ve “architecture” (mimari) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir. Architecture, Latince architectura ve Yunanca arkhitekton (usta yapıcı) kelimelerinden gelir. Marka yapısının stratejik olarak “inşa edilmesi” fikrine dayanır.
Alakalı Sözcükler: Brand Portfolio, Branded House, House of Brands, Endorsed Brand, Sub-brand, Parent Brand
Marka Mimarisi, bir şirketin sahip olduğu tüm marka, alt marka ve ürün gruplarının hiyerarşik ve stratejik olarak nasıl konumlandığını açıklayan sistemdir. Bu yapı, markaların birbirleriyle olan ilişkisini, konumlandırma sınırlarını ve iletişim tutarlılığını belirler. Amaç, marka portföyünü düzenleyerek müşteri algısını netleştirmek ve pazarlama yatırımlarını daha verimli hale getirmektir.
Brand Architecture, özellikle geniş ürün yelpazesine sahip şirketlerde kritik öneme sahiptir. Doğru bir mimari, markalar arası sinerji yaratır, çakışmaları önler ve marka değerinin daha güçlü aktarılmasını sağlar. Her model farklı pazarlama hedefleri, bütçeler ve marka stratejileri için uygundur. Kurumlar marka büyümesini planlarken bu yapıyı kullanarak uzun vadeli netlik ve sürdürülebilirlik elde eder.
« Fihriste Dön
