Brand DNA nedir?
Türkçesi: Marka DNA’sı
İngilizcesi: Brand DNA
Türkçe Okunuşu: brend di-ene-ey
İngilizce Okunuşu: brænd ˌdiːˌenˈeɪ
Dilbilgisi: İsim, (marka stratejisi terimi)
Köken: “DNA” kavramı biyolojiden gelir ve bir organizmanın genetik yapı taşlarını temsil eder. Pazarlamada “Brand DNA”, markanın doğasını, karakterini ve değişmeyen çekirdek yapısını tanımlamak için metafor olarak kullanılır.
Alakalı Sözcükler: Brand Identity, Brand Essence, Brand Personality, Brand Purpose, Core Values, Brand Positioning
Brand DNA, bir markanın özünü oluşturan temel unsurlar bütünüdür: değerler, kişilik, amaç, vaat, tonlama, kültür ve markayı diğerlerinden ayıran kalıcı özellikler. Nasıl ki biyolojik DNA canlıların benzersiz yapısını belirliyorsa Brand DNA da markanın değişmeyen kimliğini oluşturur. Bu yapı sayesinde marka; tüm iletişim, tasarım ve pazarlama çalışmalarında tutarlı bir karakter sergiler.
Brand DNA; hedef kitle ile kurulacak ilişkiyi, kullanılacak dil ve üslubu, ürün/hizmet geliştirme felsefesini, marka deneyimini ve iletişim tonunu doğrudan şekillendirir. Özellikle marka konumlandırması, kimlik oluşturma ve uzun vadeli marka stratejilerinde kritik rol oynar. Güçlü bir Brand DNA, markanın tüm temas noktalarında tanınabilir olmasını ve rekabette sürdürülebilir bir üstünlük yaratmasını sağlar.
« Fihriste Dön
