Brand Equity nedir?
Türkçesi: Marka Değeri
İngilizcesi: Brand Equity
Türkçe Okunuşu: brend ekuiti
İngilizce Okunuşu: brænd ˈɛkwɪti
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama ve marka yönetimi terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Brand” (marka) kelimesi Eski İskandinavca brandr (yakmak, damgalamak) sözcüğünden; “equity” ise Latince aequitas (eşitlik, adalet, değer) kelimesinden gelir. Kavram, 1980’lerden itibaren pazarlama literatüründe bir markanın ürünlerine kattığı soyut değeri ifade etmek için kullanılmaya başlanmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Image, Brand Identity, Brand Positioning, Customer Perception
Brand Equity, bir markanın isminden, imajından ve tüketici algısından kaynaklanan ticari ve duygusal değeri ifade eder. Bu değer, aynı kalitedeki markasız bir ürüne göre markalı ürünün daha fazla tercih edilmesini ve daha yüksek fiyatla satılabilmesini sağlar. Yani, marka değeri ne kadar yüksekse, tüketici sadakati, algılanan kalite ve pazardaki rekabet avantajı da o kadar güçlü olur.
Marka değeri; marka bilinirliği, algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka sadakati gibi unsurların birleşimiyle oluşur. Özellikle dijital pazarlamada güçlü bir marka değeri, reklam maliyetlerini düşürür, dönüşüm oranlarını artırır ve uzun vadeli müşteri ilişkileri kurulmasını sağlar. Büyük markalar bu değeri stratejik marka iletişimi, deneyim odaklı pazarlama ve tutarlı görsel kimlik yönetimiyle inşa eder.
« Fihriste Dön
