Branded Content nedir?
Türkçesi: Markalı İçerik
İngilizcesi: Branded Content
Türkçe Okunuşu: brendıd kontent
İngilizce Okunuşu: ˈbræn.dɪd ˈkɒn.tɛnt
Dilbilgisi: İsim tamlaması (pazarlama terimi)
Köken: İngilizce kökenli bir ifadedir. “Brand” (marka) kelimesinden türetilen “branded” (marka taşıyan) sözcüğü ile “content” (içerik) kelimesinin birleşmesiyle oluşmuştur.
Alakalı Sözcükler: Native Advertising, Sponsored Content, Content Marketing, Influencer Marketing, Paid Partnership
Branded content, bir markanın doğrudan ürün tanıtımı yapmak yerine hedef kitlesiyle duygusal ya da ilgi çekici bir bağ kurmayı amaçladığı içerik türüdür. Bu içerikler genellikle eğlenceli, bilgilendirici veya ilham verici bir yapıdadır ve izleyicide reklam izlediği hissini oluşturmadan marka algısını güçlendirir.
Reklamdan farkı, markanın mesajını ön planda tutmak yerine, hikâye anlatımı ve değer yaratma üzerine kurulu olmasıdır. Videolar, belgeseller, podcast’ler, sosyal medya gönderileri, blog yazıları ve mini diziler gibi çeşitli formatlarda üretilir. Branded content, özellikle medya platformlarında “paid partnership” etiketiyle veya “sponsorlu içerik” ibaresiyle yayımlanır.
Kullanım Alanları
- YouTube ve Instagram gibi video ve sosyal medya platformları
- Dijital yayıncılık (örn. Netflix iş birlikli projeler)
- Influencer marketing kampanyaları
- Blog ve podcast entegrasyonları
- Marka belgeselleri ve kısa filmler
Markalı içerik, kullanıcıya doğrudan satış yapmayı değil; markanın değerlerini, yaşam tarzını veya toplumsal duruşunu yansıtarak uzun vadeli bir bağ kurmayı hedefler. Bu sayede marka farkındalığını artırır, sadakati güçlendirir ve genellikle organik paylaşım yoluyla daha geniş kitlelere ulaşır. Özellikle Z kuşağı gibi reklama karşı duyarlı segmentlerde etkili bir strateji olarak öne çıkar.
« Fihriste Dön
