Direct Traffic – Doğrudan Trafik

Direct Traffic nedir?

Türkçesi: Doğrudan Trafik

İngilizcesi: Direct Traffic

Türkçe Okunuşu: dayrekt trafık

İngilizce Okunuşu: daɪˈrekt ˈtræfɪk

Dilbilgisi: İsim tamlaması (teknik terim)

Köken: İngilizce kökenli bir terimdir. “Direct” (doğrudan) ve “Traffic” (trafik, ziyaret akışı) kelimelerinin birleşiminden oluşur. “Direct” kelimesi Latince directus (yöneltilmiş, doğru) kökeninden, “traffic” kelimesi ise İtalyanca traffico (alışveriş, iş hacmi) kökeninden gelir.

Etimoloji: Web analitiği alanında özellikle 2000’li yıllarda Google Analytics ve benzeri araçların yaygınlaşmasıyla popülerlik kazanmıştır. Başlangıçta yalnızca URL doğrudan girişlerini ifade ederken, zamanla izlenemeyen veya doğru etiketlenmemiş kaynaklardan gelen trafiği de kapsar hale gelmiştir.

İlgili Terimler: Referral Traffic (Yönlendirme Trafiği), Organic Traffic (Organik Trafik), Paid Traffic (Ücretli Trafik), Campaign Traffic (Kampanya Trafiği), Source/Medium (Kaynak/Ortam), Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı), Session (Oturum), UTM Etiketleri, Analytics

Direct Traffic, bir kullanıcının herhangi bir yönlendirme veya takip edilebilir bağlantı olmadan bir web sitesine doğrudan ulaşması durumudur. Örneğin; tarayıcıya site adresini elle yazmak, yer imlerinden (bookmarks) tıklamak ya da bazı uygulamalardan gelen gizli (non-referral) trafik bu kategoriye girer.

Dijital pazarlama ve web analitiğinde doğrudan trafik, genellikle marka bilinirliği ve sadakat göstergesi olarak değerlendirilir. Ancak aynı zamanda izleme kodlarının eksik veya hatalı uygulanması, UTM etiketlerinin unutulması ya da HTTPS’den HTTP’ye geçişler gibi teknik durumlar da direct traffic’e yanlış veri yazılmasına neden olabilir.

E-ticaret, medya, SaaS ve içerik platformlarında direct traffic, pazarlama performans ölçümünde önemli bir yer tutar. Özellikle SEO ve reklam çalışmalarının etkinliğini analiz ederken bu trafik türü dikkatle incelenir. Marka adının akılda kalıcılığı, offline reklamların etkisi ya da sadık kullanıcı davranışlarını ölçmekte doğrudan trafik önemli ipuçları sunar.