EPI (Ethical Positioning Index) nedir?
Türkçesi: Etik Konumlandırma Endeksi
İngilizcesi: Ethical Positioning Index
Türkçe Okunuşu: etik pözışınıng indeks
İngilizce Okunuşu: /ˈɛθɪkəl pəˈzɪʃənɪŋ ˈɪndɛks/
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama ve marka stratejisi terimi)
Kısaltması: EPI
Köken: İngilizce kökenlidir. “Ethical” (etik) kelimesi Antik Yunanca ethos (karakter, ahlak) kökünden gelir. “Positioning”, pazarlamada bir markanın zihinsel konumunu ifade eden kavramdır. “Index” ise ölçüm ve karşılaştırma amacıyla kullanılan bileşik göstergeleri tanımlar. Terim, kurumsal etik ve marka algısı çalışmalarının ölçülebilir hale gelmesiyle ortaya çıkmıştır.
Alakalı Sözcükler: Brand Positioning, Ethical Branding, ESG (Environmental, Social, Governance), Corporate Reputation, Trust Index, Purpose-Driven Marketing
Ethical Positioning Index, bir markanın etik değerler açısından pazardaki konumunu ölçmek ve karşılaştırmak için kullanılan bileşik bir değerlendirme yaklaşımıdır. Marka söylemleri ile gerçek uygulamalar arasındaki tutarlılığı, toplumsal sorumluluk duruşunu ve şeffaflık algısını tek bir çerçevede ele alır.
Bu endeks; çevresel duyarlılık, sosyal sorumluluk, iş etiği, veri gizliliği, adil ticaret ve paydaş ilişkileri gibi kriterlerden beslenir. Özellikle bilinçli tüketicilerin arttığı pazarlarda, markaların yalnızca ne sattığı değil nasıl davrandığı da rekabet avantajı yarattığı için stratejik bir referans noktası olarak kullanılır.
« Fihriste Dön
