Experiential Branding nedir?
Türkçesi: Deneyimsel Markalaşma
İngilizcesi: Experiential Branding
Türkçe Okunuşu: ekspiriyençıl brending
İngilizce Okunuşu: ɪkˈspɪəriənʃəl ˈbrændɪŋ
Dilbilgisi: İsim, (marka yönetimi ve pazarlama terimi)
Köken: “Experiential” kelimesi Latince “experientia” (deneyim, tecrübe) kökünden gelir. “Branding” ise Eski İskandinavca “brandr” (damgalamak, yakmak) kökünden türetilmiştir. Bir araya geldiklerinde, markanın yalnızca görsel veya sözel kimliğiyle değil; duyular, duygular ve fiziksel etkileşimler aracılığıyla algılanmasını ifade eder.
Alakalı Sözcükler: Brand Experience, Sensory Marketing, Emotional Branding, Brand Engagement, Event Marketing, Immersive Marketing
Experiential Branding, tüketicilerin markayı yalnızca görsel bir logo veya mesaj olarak değil, çok duyulu bir deneyim aracılığıyla hissetmelerini sağlayan bir markalaşma yaklaşımıdır. Bu yaklaşımda amaç, markayı yaşamın içine taşımak ve bireylerle duygusal bağ kurmaktır.
Mağaza atmosferi, etkinlikler, sanal gerçeklik deneyimleri, ambalaj tasarımı veya müşteri hizmeti süreçleri bu stratejinin birer parçasıdır. Deneyimsel markalaşma, özellikle rekabetin yoğun olduğu sektörlerde markaları farklılaştırır; çünkü insanlar markaları değil, yaşadıkları deneyimleri hatırlar.
« Fihriste Dön
