Focus Group nedir?
Türkçesi: Odak Grup
İngilizcesi: Focus Group
Türkçe Okunuşu: fokus grup
İngilizce Okunuşu: /ˈfəʊkəs ɡruːp/
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama ve pazar araştırması terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Focus” (odaklanmak) kelimesi Latince focus (ocak, merkez) kökünden gelir; “group” ise Eski Fransızca groupe üzerinden İngilizceye geçmiştir. Terim, sosyal bilimlerde grup dinamiklerinin ölçülmesiyle 20. yüzyıl ortalarında yaygınlaşmıştır.
Alakalı Sözcükler: Qualitative Research, In-depth Interview (IDI), Market Research, User Research, Consumer Insight, Ethnographic Research
Focus Group, belirli bir konu, ürün, hizmet veya mesaj hakkında katılımcıların algılarını, tutumlarını ve motivasyonlarını anlamak için küçük bir grubun (genellikle 6–10 kişi) moderatör eşliğinde yapılan nitel araştırma yöntemidir. Tartışma, yapılandırılmış sorularla yönlendirilir; katılımcı etkileşimi içgörü üretimini güçlendirir.
Pazarlamada Focus Group’lar; marka konumlandırma, ürün geliştirme, ambalaj ve iletişim testi, reklam ön değerlendirmesi ve müşteri deneyimi keşfi gibi alanlarda kullanılır. Nicel verinin “neden” sorusunu cevaplayamadığı noktada, derin içgörü sağlar; ancak genellenebilirlik sınırlıdır ve doğru moderasyon kritik önemdedir.
« Fihriste Dön
