Market Segmentation nedir?
Türkçesi: Pazar Bölümlendirme
İngilizcesi: Market Segmentation
Türkçe Okunuşu: market segmınteyşın
İngilizce Okunuşu: ˈmɑːrkɪt ˌsɛɡmənˈteɪʃən
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama stratejisi ve tüketici analizi terimi)
Köken: “Market” kelimesi, Latince “mercatus” (alışveriş, ticaret) sözcüğünden gelir; “Segmentation” ise Latince “segmentum” (parça, bölüm) kökünden türetilmiştir. Bu iki kelimenin birleşimiyle oluşan “Market Segmentation” ifadesi, bir pazarı benzer özellikler gösteren alt gruplara (segmentlere) ayırma sürecini ifade eder.
Alakalı Sözcükler: Target Market, Positioning, Demographic Segmentation, Psychographic Segmentation, Behavioral Segmentation, Geographic Segmentation, Niche Marketing
Market Segmentation, geniş bir pazarı benzer ihtiyaç, davranış ve demografik özelliklere sahip tüketici gruplarına ayırarak, her birine özel pazarlama stratejileri geliştirme sürecidir. Bu yöntem, markaların kaynaklarını daha verimli kullanmasını, doğru hedef kitleye uygun mesaj ve teklif sunmasını sağlar.
Pazar bölümlendirme dört temel tipe ayrılır: demografik (yaş, cinsiyet, gelir), coğrafi (bölge, iklim), psikografik (yaşam tarzı, değerler) ve davranışsal (satın alma alışkanlıkları, sadakat). Dijital pazarlamada ise veri analitiği ve yapay zekâ destekli sistemler, bu segmentasyonun daha hassas ve kişiselleştirilmiş şekilde uygulanmasına olanak tanır.
Bu strateji, özellikle B2C ve B2B pazarlarda marka konumlandırması, fiyatlandırma politikası ve iletişim tonunun belirlenmesinde kritik öneme sahiptir.
« Fihriste Dön
