Media Buying nedir?
Türkçesi: Medya Satın Alma
İngilizcesi: Media Buying
Türkçe Okunuşu: midya baying
İngilizce Okunuşu: /ˈmiːdiə ˈbaɪɪŋ/
Dilbilgisi: İsim; (pazarlama, reklam, medya planlama terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Media” kelimesi Latince medium (araç, ortam) sözcüğünden gelir. “Buying” ise Eski İngilizce bycgan (satın almak) fiiline dayanır. Terim, geleneksel reklamcılıkta gazete, radyo ve televizyon satın almalarıyla ortaya çıkmış; dijitalleşmeyle birlikte programatik ve performans odaklı yapıya evrilmiştir.
Alakalı Sözcükler: Media Planning, Programmatic Buying, Ad Inventory, CPM, CPC, Reach, Frequency, Media Mix, Ad Exchange
Media Buying, markaların hedef kitlelerine ulaşmak için reklam alanlarını doğru kanal, doğru zaman ve doğru maliyetle satın alma sürecini ifade eder. Bu süreç yalnızca reklam alanı satın almayı değil; bütçe optimizasyonu, teklif stratejileri, hedefleme seçenekleri ve yayın sıklığının yönetimini de kapsar. Geleneksel medyada manuel anlaşmalar ön plandayken, dijital mecralarda bu süreç büyük ölçüde veri ve otomasyon temellidir.
Dijital pazarlamada media buying; Google Ads, sosyal medya platformları, programatik ağlar ve native reklam alanlarında yürütülür. Amaç, ayrılan bütçeden maksimum görünürlük ve dönüşüm elde etmektir. Etkili bir media buying stratejisi, reklamın yanlış kitleye veya gereğinden fazla gösterilmesini engellerken, kampanya performansını ölçülebilir ve ölçeklenebilir hâle getirir.
« Fihriste Dön
