Micro-Influencer nedir?
Türkçesi: Mikro Influencer
İngilizcesi: Micro-Influencer
Türkçe Okunuşu: mikro influınsır
İngilizce Okunuşu: ˈmaɪkroʊ ˈɪnfluənsər
Dilbilgisi: İsim tamlaması (pazarlama terimi)
Köken: İngilizce kökenli bir terimdir. “Micro” (çok küçük, sınırlı) ve “Influencer” (etkileyici kişi) kelimelerinin birleşimiyle oluşmuştur.
Alakalı Sözcükler: Nano-Influencer, Macro-Influencer, Brand Ambassador, KOL (Key Opinion Leader), Sponsorluk, İçerik Üreticisi
Tarihi: Terim 2010’ların ortalarında sosyal medyanın pazarlamada etkisinin artmasıyla yaygınlaşmıştır.
Micro-Influencer, sosyal medya platformlarında genellikle 1.000 ila 100.000 arası takipçiye sahip olan, belirli bir niş kitleye hitap eden ve takipçileriyle yüksek etkileşim oranlarına sahip kişileri tanımlamak için kullanılan bir dijital pazarlama terimidir. Büyük kitlelere hitap eden macro-influencer’lara göre daha samimi, güvenilir ve topluluk odaklı iletişim kurarlar.
Mikro influencer’lar, takipçileri tarafından uzman ya da güvenilir bir kaynak olarak görülürler. Moda, güzellik, seyahat, ebeveynlik, teknoloji gibi belirli ilgi alanlarında içerik üretirler. Takipçi sayısı sınırlı olsa da hedef kitleyle yüksek etkileşim oranı sunmaları onları markalar için özellikle niş pazarlarda cazip kılar.
Ne işe yarar? Kullanım alanları nelerdir?
Mikro influencer’lar genellikle daha düşük bütçelerle çalışabildikleri için KOBİ’ler ve butik markalar tarafından sıkça tercih edilir. Özellikle yerel pazarlarda ya da belirli tüketici segmentlerine ulaşmak isteyen markalar için güçlü bir pazarlama aracıdırlar. Kampanyalarda ürün tanıtımı, yorumlama, unboxing videoları, çekilişler veya özgün içerik üretimi gibi farklı görevler üstlenebilirler.
Macro influencer’lara göre reklam oldukları daha az belli olabilir ve bu durum tüketici güveni açısından avantaj sağlar. Ayrıca takipçi kitlesiyle doğrudan diyalog kurabilmeleri, markalara sadakat inşa etmede katkı sağlar.
« Fihriste Dön
