Native Advertising nedir?
Türkçesi: Yerel Reklamcılık
İngilizcesi: Native Advertising
Türkçe Okunuşu: ney-tiv əd-vır-tay-zing
İngilizce Okunuşu: ˈneɪ.t̬ɪv ˈæd.vɚ.taɪ.zɪŋ
Dilbilgisi: İsim (pazarlama terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. İlk kez 2011 yılında Forbes gibi büyük medya kuruluşlarının sponsorlu içerikleri daha az “reklam gibi” göstermek istemesiyle yaygınlaştı. Zamanla dijitalde içerik pazarlamanın temel araçlarından biri haline geldi. Geleneksel banner reklamcılığın tıklanma oranlarının düşmesi, bu doğal entegre reklamların önemini artırdı.
Benzer Terimler: Content Marketing (İçerik Pazarlaması), Sponsored Content (Sponsorlu İçerik), Advertorial (Reklam-Makale), Programmatic Native Ads (Programatik Doğal Reklam)
Native advertising; kullanıcının dikkatini çekmek yerine, bulunduğu dijital ortamın yapısına ve akışına “uyum sağlayarak” içerik olarak sunulan reklam türüdür. Reklam, yayının düzenine, yazı tipine, içerik türüne ve kullanıcı deneyimine göre şekillendirilir. Genellikle haber sitelerinde, blog içeriklerinde, sosyal medya akışlarında ve video platformlarında yer alır. Örneğin, bir haber sitesinde yer alan ve haber gibi görünen ama aslında bir markayı tanıtan içerikler, native reklama örnektir.
Bu reklam türü, kullanıcı deneyimini bölmeden ve “reklam” olduğu hemen anlaşılmadan hedef kitlenin ilgisini çekmeyi amaçlar. Tıklanma oranı (CTR) ve etkileşim oranı genellikle daha yüksektir çünkü içerik, kullanıcı tarafından gönüllü olarak tüketilir.
« Fihriste Dön
