Programmatic Advertising nedir?
Türkçesi: Programatik Reklamcılık
İngilizcesi: Programmatic Advertising
Türkçe Okunuşu: programatik reklamcılık
İngilizce Okunuşu: ˌproʊɡrəˈmætɪk ˈædvərˌtaɪzɪŋ
Dilbilgisi: İsim, (dijital pazarlama terimi)
Köken: İngilizce kökenli. “Programmatic”, “program” (bilgisayar programı) kökünden türemiş olup otomatikleştirilmiş süreçleri ifade eder. “Advertising” ise Latince “advertere” (dikkati yöneltmek) kökünden gelir.
Alakalı Sözcükler: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Display Advertising, Data Management Platform (DMP)
Programmatic Advertising (Programatik Reklamcılık), reklam envanterlerinin manuel süreçler yerine yazılım ve algoritmalar aracılığıyla otomatik olarak satın alınıp satılmasını ifade eder. Geleneksel medya planlama ve satın alma süreçlerine kıyasla çok daha hızlı, verimli ve hedeflenebilir bir yapı sunar. Reklamverenler, belirli demografik özellikler, ilgi alanları, cihazlar ve davranışsal veriler üzerinden hedef kitlelerine gerçek zamanlı olarak ulaşabilir.
Kullanım alanları arasında display banner’lar, video reklamlar, mobil uygulama içi reklamlar, connected TV (CTV) reklamcılığı ve native advertising bulunur. Reklam teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte özellikle RTB (gerçek zamanlı teklif verme) ve yapay zekâ tabanlı optimizasyon yöntemleri, programatik reklamcılığın verimliliğini artırmıştır. Markalar, doğru mesajı doğru kişiye doğru zamanda ulaştırmak için programatik reklamcılıktan yararlanır.
« Fihriste Dön
