Rebranding nedir?
Türkçesi: Yeniden Markalama
İngilizcesi: Rebranding
Türkçe Okunuşu: ribrendin
İngilizce Okunuşu: ˌriːˈbrændɪŋ
Dilbilgisi: İsim, pazarlama ve marka yönetimi terimi
Köken: İngilizce kökenlidir. “Re-” öneki “yeniden, tekrar” anlamına gelirken; “brand” kelimesi Eski İskandinavca “brandr” (yakmak, damgalamak) sözcüğünden türemiştir. “Rebranding” ifadesi, bir markanın kimliğini, görünümünü veya konumlandırmasını yeniden şekillendirme sürecini ifade eder.
Alakalı Sözcükler: Brand Identity, Brand Refresh, Brand Positioning, Corporate Identity, Brand Equity, Logo Redesign
Rebranding, bir markanın mevcut kimliğini yeniden tanımlama sürecidir. Bu strateji, markanın değişen pazar koşullarına uyum sağlaması, itibarını tazelemesi veya hedef kitlesine daha güçlü bir mesaj vermesi amacıyla uygulanır.
Rebranding genellikle şirket birleşmeleri, olumsuz imajın düzeltilmesi, yeni pazarlara giriş veya teknolojik dönüşüm süreçlerinde tercih edilir. Tam bir rebranding (complete rebranding) markanın kökten değişimini ifade ederken, kısmi rebranding (partial rebranding) yalnızca bazı görsel veya iletişim unsurlarını günceller.
Bu süreçte pazar araştırması, rakip analizi, müşteri geri bildirimi ve iletişim stratejisi büyük önem taşır. Başarılı bir rebranding, markanın hem algısını güçlendirir hem de hedef kitlesiyle duygusal bağını yeniler.
« Fihriste Dön
