Return on Ad Spend nedir?
Türkçesi: Reklam Harcaması Getirisi
İngilizcesi: Return on Ad Spend
Türkçe Okunuşu: ritörn on ed spend
İngilizce Okunuşu: rɪˈtɜːrn ɒn æd spɛnd
Dilbilgisi: İsim tamlaması
Köken: İngilizce kökenli olan bu terim, “Return” (getiri), “on” (üzerine), “Ad Spend” (reklam harcaması) kelimelerinin birleşiminden oluşur. Dijital pazarlama ve medya planlama alanlarında kullanımı yaygındır.
Kısaltması: ROAS
Alakalı Sözcükler: ROI (Return on Investment), CPA (Cost Per Acquisition), CPC (Cost Per Click), Conversion Rate, Ad Budget
Return on Ad Spend, bir reklam kampanyasının ne kadar gelir ürettiğini gösteren önemli bir performans metriğidir. ROAS, yatırılan reklam bütçesinin doğrudan geri dönüşünü ölçer ve reklam harcamalarının etkinliğini değerlendirmek için kullanılır. Formülü basittir:
- ROAS = Reklam Geliri / Reklam Harcaması
Örneğin, bir kampanyaya 1.000 TL harcanıp 5.000 TL gelir elde edilirse ROAS değeri 5 olur. Bu da her 1 TL’lik reklam harcamasının 5 TL getiri sağladığını gösterir.
ROAS, özellikle e-ticaret, performans pazarlaması ve dijital reklamcılık alanlarında kritik bir metriktir. Google Ads, Meta Ads (Facebook, Instagram), TikTok Ads gibi platformlarda kampanya optimizasyonunun temel dayanağıdır. ROAS değeri, kampanyanın kârlılığına dair doğrudan bir veri sunduğundan, reklamverenlerin bütçe tahsisi ve kampanya ölçeklendirme kararlarını büyük ölçüde etkiler.
ROAS değeri arttıkça kampanyanın yatırım getirisi artar; bu da genellikle daha fazla reklam harcaması yapılmasının önünü açar. Ancak ROAS tek başına yeterli olmayabilir; müşteri edinme maliyeti, yaşam boyu değer (LTV) ve brüt kâr marjı gibi verilerle birlikte değerlendirilmelidir.
« Fihriste Dön
