Share of Voice nedir?
Türkçesi: Ses Payı
İngilizcesi: Share of Voice
Türkçe Okunuşu: şer ıv voys
İngilizce Okunuşu: ʃɛr əv vɔɪs
Dilbilgisi: İsim tamlaması (pazarlama terimi)
Köken: İngilizce kökenlidir. “Share” (pay) ve “Voice” (ses) kelimelerinden oluşur. Pazarlama bağlamında “voice”, markanın görünürlüğü veya mesajının yayılma gücü anlamında mecazi olarak kullanılır.
Alakalı Sözcükler: Brand Awareness, Impression Share, Market Share, Ad Spend, Media Visibility, Paid Media
Kısaltması: SOV
Share of voice, bir markanın belirli bir sektördeki veya mecra üzerindeki toplam reklam veya iletişim hacmine oranla ne kadar yer kapladığını ölçen bir metriktir. Özellikle dijital pazarlama, medya planlama, SEO ve sosyal medya analizlerinde yaygın şekilde kullanılır.
Bir markanın rakiplerine kıyasla ne kadar konuşulduğu ya da görüldüğü tespit edilerek, markanın algısal gücü ve pazar içindeki iletişim etkinliği ölçülür. Örneğin, bir markanın dijital reklamlarda %25 SOV’a sahip olması, toplam reklam hacminin dörtte birini oluşturduğunu gösterir.
SEO alanında ise share of voice, belirli anahtar kelimelerde ilk sayfa sıralarında görünme oranına göre hesaplanabilir. Sosyal medyada bahsedilme sıklığı ya da hashtag etkileşimleriyle de ölçülebilir.
Rekabet analizlerinde, yatırım getirisini (ROI) artırmak ve marka bilinirliğini büyütmek isteyen dijital pazarlama uzmanları, medya ajansları ve marka yöneticileri için değerli bir metriktir.
« Fihriste Dön
