USP (Unique Selling Proposition) nedir?
Türkçesi: Benzersiz Satış Teklifi
İngilizcesi: Unique Selling Proposition
Türkçe Okunuşu: yunik seling propızışın
İngilizce Okunuşu: juːˈniːk ˈsɛlɪŋ ˌprɒpəˈzɪʃən
Dilbilgisi: İsim, (pazarlama terimi)
Kısaltması: USP
Köken: İngilizce kökenli; “unique” (benzersiz), “selling” (satış) ve “proposition” (öneri, teklif) kelimelerinin birleşimiyle oluşmuştur. 1940’larda reklamcı Rosser Reeves tarafından popülerleştirilmiştir.
Alakalı Sözcükler: Value Proposition, Brand Promise, Competitive Advantage, Differentiation Strategy, Brand Positioning
Unique Selling Proposition (USP), bir markanın ya da ürünün rakiplerinden ayrılmasını sağlayan en güçlü özelliğini veya vaadini ifade eder. Bu kavram, bir müşterinin neden o ürünü veya hizmeti tercih etmesi gerektiğini net bir biçimde ortaya koyar. Yani USP, “Seni diğerlerinden farklı kılan nedir?” sorusunun cevabıdır.
USP, genellikle reklam ve pazarlama stratejilerinin merkezinde yer alır. Güçlü bir USP, markanın konumlandırmasını güçlendirir, hedef kitleyle daha duygusal bir bağ kurar ve satın alma kararlarını etkiler.
Günümüzde dijital pazarlama, e-ticaret ve marka stratejilerinde USP, farklılaşmanın temel taşıdır. Ürün özelliklerinden ziyade müşteri deneyimine ve değer sunumuna odaklanan USP’ler, markaların rekabet avantajı kazanmasını sağlar.
« Fihriste Dön
