Zombie Brand nedir?
Türkçesi: Zombi Marka
İngilizcesi: Zombie Brand
Türkçe Okunuşu: zombiy brend
İngilizce Okunuşu: ˈzɒmbi brænd
Dilbilgisi: İsim, (marka yönetimi ve pazarlama terimi)
Köken: “Zombie”, Orta Afrika kökenli nzambi (ruh, hayalet) kelimesinden türeyerek Haiti Creole kültüründe “yaşam ile ölüm arasında sıkışmış varlık” anlamında yaygınlaşmıştır. Pazarlamada ise “fiilen varlığını sürdüren ancak etkisini, kimliğini veya rekabet gücünü kaybetmiş marka” metaforu olarak kullanılır. “Brand” eski İngilizce brand (işaret, damga) kökünden gelir.
Alakalı Sözcükler: Dead Brand, Dormant Brand, Brand Revamp, Brand Decline, Rebranding, Brand Equity, Brand Lifecycle
Zombie Brand, pazarda hâlâ bulunan ancak artık tüketiciyle anlamlı bir bağ kuramayan, yenilik yapmayan, iletişim ve konumlandırma açısından “yaşayan ölü” hâline gelmiş markaları ifade eder. Bu markalar üretime ve satışa devam edebilir ancak algı, talep, farkındalık ve marka değeri ciddi oranda erimiş durumdadır.
Zombie Brand olgusu özellikle hızlı değişen sektörlerde, dijital dönüşüme ayak uyduramayan yapılarda, eskiyen marka kimliklerinde veya yanlış yönetilen genişleme stratejilerinde ortaya çıkar. Tüketicinin zihninde “var ama görünmez” hâle gelmek bu markaların ortak özelliğidir. CRM süreçleri zayıf markalar, iletişimi kesilen ürün grupları veya modern rakipler karşısında konumunu kaybeden köklü markalar bu kapsama girebilir.
« Fihriste Dön
