Search Intent nedir?
Türkçesi: Arama Niyeti
İngilizcesi: Search Intent
Türkçe Okunuşu: sərç intent
İngilizce Okunuşu: sɜːrtʃ ɪnˈtent
Dilbilgisi: İsim (dijital pazarlama ve SEO terimi)
Köken: İngilizce kökenli. “Search” (arama) ve “Intent” (niyet, amaç) kelimelerinden türemiştir. SEO ve dijital pazarlamanın gelişmesiyle, özellikle kullanıcı davranışlarını ve ihtiyaçlarını anlamak amacıyla önem kazanmıştır.
Alakalı Sözcükler: User Intent, Query Intent, Keyword Intent, Transactional Intent, Informational Intent, Navigational Intent
Search Intent yani arama niyeti, bir kullanıcının Google veya başka bir arama motorunda sorgu yazarken neyi amaçladığını ifade eder. Başka bir deyişle, kullanıcının arkasındaki asıl motivasyonu anlamaya yarar: Bir şey mi öğrenmek istiyor? Bir şey mi satın almak istiyor? Yoksa belirli bir siteye mi ulaşmak istiyor? SEO ve içerik stratejileri, bu niyeti doğru anlamaya ve buna uygun içerik üretmeye dayanır.
Search Intent Türleri
- Informational Intent (Bilgi Amaçlı Niyet): Kullanıcı bilgi arar. Örneğin, “nasıl yapılır?”.
- Navigational Intent (Gezinme Amaçlı Niyet): Belirli bir siteye gitmek ister. Örneğin, “Facebook giriş”.
- Transactional Intent (İşlem Amaçlı Niyet): Satın alma veya kayıt yapma niyeti vardır. Örneğin, “en ucuz telefon”.
- Commercial Investigation (Ticari Araştırma): Karşılaştırma veya inceleme arar.
Search intent; SEO, içerik pazarlaması, reklamcılık ve UX çalışmalarında kritik rol oynar. Web siteleri, içeriklerini ve anahtar kelimelerini bu niyete göre optimize ederek hem sıralamada yükselir hem de dönüşüm oranlarını artırır. Örneğin, bilgi arayan birine doğrudan satış sayfası sunmak hem kullanıcıyı kaybettirir hem de SEO performansını düşürür.
Bir içerik stratejisi hazırlanırken hangi sorguların hangi niyete hizmet ettiğini belirlemek, doğru hedef kitleye ulaşmanın temelidir. Reklam kampanyalarında da niyet analizine dayalı segmentleme, daha yüksek ROI sağlar.
« Fihriste Dön
