Pinterest Reklamlarıyla Hedef Kitlenizi Büyütün: Stratejiler ve İpuçları

Son güncelleme 1 ay önce Selen Çetin tarafından gerçekleştirildi.

Pinterest, kullanıcıların ilgi alanlarına göre görsel içerikler keşfetmesine olanak sağlayan bir sosyal medya platformudur. Kullanıcılar, ilgi ve isteklerine göre fotoğraf, video ve grafik gibi içerikleri “pin” adı verilen küçük kartlara kaydedebilir, düzenleyebilir ve paylaşabilirler. Pinterest reklamları, markaların hedef kitlelerine ulaşmasını ve satışlarını artırmasını sağlayan reklamlardır. Pek çok sosyal medya ajansı tarafından da kullanılan bu sosyal medya platformunda kitlenizi büyütmek için ihtiyaç duyabileceğiniz stratejilere ve ipuçlarına yazının devamından ulaşabilirsiniz.

Pinterest Reklamı Nedir?

Pinterest reklamı, Pinterest platformunda yayınlanan, kullanıcıların ilgisini çekmeyi amaçlayan ve ödeme yaparak yayınlanan reklamdır. Pinterest reklamları, kullanıcıların arama sonuçlarında, ana sayfalarında veya ilgili pinler arasında görüntülenir. Pinterest reklamları, kullanıcıların pinlerine tıklamasını, web sitenize yönlendirilmesini veya ürünlerinizi satın almasını sağlayabilir.

Pinterest’te Reklam Vermenin Avantajları

Pinterest’te reklam vermenin birçok avantajı vardır. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Pinterest, dünyada 478 milyon aktif kullanıcıya sahiptir. Bu kullanıcıların %85’i alışveriş yapmak için Pinterest’ten yararlanır. Ayrıca, Pinterest kullanıcılarının %77’si yeni markalar ve ürünler keşfeder. Pinterest reklamlarından yararlanarak geniş bir kitleye ulaşabilir, marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
• Pinterest, kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar. Kullanıcılar, istedikleri kategorilerde pinler kaydedebilir ve takip edebilirler. Pinterest reklamları ile hem ilgili hem de niş bir kitleye ulaşabilir ve dönüşüm oranlarınızı yükseltebilirsiniz.
• Pinterest, görsel odaklı bir platformdur. Markalar, görsel olarak çekici ve kaliteli pinler oluşturarak dikkat çekebilirler.
• Pinterest, uzun ömürlü bir platformdur. Kullanıcılar, pinlerini istedikleri zaman kaydedebilir, düzenleyebilir ve paylaşabilirler. Ayrıca, pinler arama motorlarında da görüntülenebilir. Pinterest reklam verme ile bu özellikler sayesinde uzun vadeli bir etki yaratabilir ve organik trafik elde edebilirsiniz.

Pinterest Reklam Türleri

Pinterest’te farklı türde reklamlar bulunur. Pinterest reklam vermeye başlamadan önce bunları bilmek faydalı olabilir. Bu reklamlardan bazıları şunlardır:

1. Standart Pin: Pinterest reklam verme için tercih edilen en yaygın reklam türü olan standart pin, bir fotoğraf veya grafik içerir. Kullanıcıların arama sonuçlarında veya ana sayfalarında görüntülenir. Dikey veya kare statik görüntü formatı, markanızı doğrudan Pinterest’in yerel formatına uygun bir şekilde sunma fırsatı sunar. Arama işlevi tarafından indekslenen logonuzu ekleyebilir, bir bağlantı yerleştirebilir ve kısa bir metin ekleyebilirsiniz.
2. Video Pin: Bir video içeren video pin, kullanıcıların arama sonuçlarında veya ana sayfalarında görüntülenir. Video pin reklamları, Pinterest reklamlarının özellikle dikkat çekici bir biçimini temsil eder. Sadece yaratıcı olma fırsatı sunmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla bilgi aktarabilmeniz için daha fazla alan sağlar. Bu, tek bir ürün yerine tüm ürün yelpazenizi tanıtmak için harika bir seçenektir. Her video için önerilen uzunluk 6-15 saniyedir ve ses de kullanabilirsiniz.
3. Carousel Pin: Birden fazla fotoğraf veya grafik içeren bu pinlerde kullanıcılar sağa veya sola kaydırarak farklı görüntüleri görebilirler. Bir kullanıcı bir carouseli kaydettiğinde tüm carousel kendi panosuna kaydedilir. Her reklam döneminde 2-5 görsel bulunabilir. Pinterest carousel reklamları, aynı ürünün farklı perspektiflerini veya ilgili aksesuarları göstermek için benzersiz bir seçenektir.
4. Collection Pin: Bu pin, bir ana fotoğraf veya grafik ile altında dört adet ürün fotoğrafı içerir. Kullanıcılar ürün fotoğraflarına tıklayarak detaylı bilgi alabilirler. Koleksiyon reklamları, yalnızca mobil kullanıcılara yönlendirilir çünkü mobil kullanıcılar toplam kullanıcıların %82’sini oluşturur. Bu tür reklamlar özellikle moda, ev dekorasyonu ve güzellik gibi e-ticaret markaları için uygundur.
5. Story Pin: Pinterest Story Pin reklamları, markaların Pinterest platformunda hikaye benzeri içerikler oluşturarak ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmalarını sağlayan reklam türleridir. Bu reklamlar, görsel ögeleri içeren etkileşimli ve hikaye anlatımına dayalı içeriklerdir. Kullanıcıların marka hikayelerinizi görsel olarak keşfetmelerini ve etkileşimde bulunmalarını sağlar.
6. Shopping Pin: Bir fotoğraf veya grafik ile altında ürün adı ve fiyatı içeren bu reklamda kullanıcılar ürüne tıklayarak satın alma sayfasına yönlendirilir. Alışveriş pinleri, Pinterest uygulamasında kullanıcıların daha fazla vakit geçirmelerini ve hızlı bir şekilde ürün satın alabilecekleri veya bir e-ticaret sitesine yönlendirilebilecekleri bir düğme veya bağlantı içeren pinlerdir. Ürünler, mevcut bir ürün kataloğundan doğrudan içe aktarılabilir ve Shopify kullanıcısı iseniz bu işlemi otomatikleştirmek için Shopify Pinterest uygulamasını kullanabilirsiniz.

Pinterest Reklam Verme Hedefleri

Pinterest reklam verme gerçekleştirirken reklam kampanyanızın amacını belirlemeniz gerekir. Pinterest’te dört farklı reklam verme hedefi bulunur. Bunlar şunlardır:

1. Marka bilinirliği: Pinterest reklam verme hedefleri arasında yer alan marka bilinirliği, markanızın tanınırlığını ve ilgi çekiciliğini artırmaya yöneliktir. Bu hedef için standart pin, video pin, carousel pin veya collection pin kullanabilirsiniz.
2. Trafik: Pinterest reklam verme hedeflerinden biri olan trafik, web sitenize veya uygulamanıza daha fazla ziyaretçi çekmeyi hedefler. Bu hedef için standart pin, video pin, carousel pin, collection pin veya shopping pin kullanabilirsiniz.
3. Uygulama yüklemeleri: Bu hedef, uygulamanızın indirilme sayısını artırmayı amaçlar. Bu hedef için standart pin veya video pin kullanabilirsiniz.
4. Satış: Bu hedef, ürünlerinizin satışını artırmayı amaçlar. Bu hedef için shopping pinden yararlanabilirsiniz.

Reklam Boyutları

Pinterest reklam verme gerçekleştirirken, reklam boyutlarına dikkat etmeniz gerekir. Reklam boyutları, reklam türüne göre değişiklik gösterir. Aşağıda, farklı reklam türleri için önerilen reklam boyutları verilmiştir:

• Standart Pin: 1000 x 1500 piksel
• Video Pin: 1000 x 1500 piksel (dikey) veya 1000 x 562 piksel (yatay)
• Carousel Pin: 1000 x 1500 piksel (her görüntü için)
• Collection Pin: 1000 x 1500 piksel (ana görüntü için) ve 600 x 600 piksel (ürün görüntüleri için)
• Story Pin: 900 x 1600 piksel (her sayfa için)
• Shopping Pin: 1000 x 1500 piksel

Pinterest Reklam Verme Maliyetleri

Pinterest reklam vermenin maliyeti, reklam kampanyanızın ayarlarına göre değişiklik gösterir. Pinterest reklam vermede maliyeti etkileyen faktörler şunlardır:

• Reklam bütçesi: Reklam kampanyanız için ne kadar harcama yapmak istediğinizi belirtmeniz gerekir.
• Reklam teklifi: Reklam kampanyanızın hedefine göre ne kadar ödemek istediğinizi belirtmeniz gerekir. Reklam teklifinizi tıklama başına maliyet (CPC), bin gösterim başına maliyet (CPM) veya yüz eylem başına maliyet (CPA) olarak belirleyebilirsiniz.
• Reklam kalitesi: Reklamınızın kalitesi, kullanıcıların ilgisini ne kadar çektiğini ve eyleme geçirdiğini gösteren bir puanlamadır.
• Reklam rekabeti: Reklamınızın rekabet ettiği diğer reklamların sayısı ve kalitesidir. Reklam rekabeti yüksek olan kategorilerde, daha yüksek teklif vermeniz gerekebilir.

Pinterest reklam vermenin ortalama maliyeti, reklam türüne bağlı olarak değişir. Aşağıda, farklı reklam türleri için ortalama maliyetler verilmiştir:

• Standart Pin: 0.25- 1.50 TL arası CPC veya 5- 30 TL arası CPM
• Video Pin: 0.50- 3 TL arası CPC veya 10- 60 TL arası CPM
• Carousel Pin: 0.75- 4.50 TL arası CPC veya 15- 90 TL arası CPM
• Collection Pin: 1- 6 TL arası CPC veya 20- 120 TL arası CPM
• Story Pin: 1.25- 7.50 TL arası CPC veya 25- 150 TL arası CPM
• Shopping Pin: 1.50- 9 TL arası CPC veya 30- 180 TL arası CPM

Pinterest reklamları, CPC (tıklama başına maliyet) veya CPM (bin gösterim başına maliyet) temelinde ücretlendirilir. CPC reklamlarında, kullanıcılar reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız. CPM reklamlarında, reklamınız 1000 kez görüntülendiğinde ödeme yaparsınız.

Pinterest’te Nasıl Reklam Verilir?

Pinterest reklam verme için aşağıdaki adımları izlemeniz gerekir:

• Pinterest reklam verme için öncelikle bir Pinterest işletme hesabınızın olması gerekir. İşletme hesabınızda sol üst köşede yer alan reklamlar sekmesine tıklayarak ve reklam oluştur seçeneğini seçerek reklam oluşturabilirsiniz.

1. Reklam kampanyanızın adını, hedefini, bütçesini ve teklifini belirleyin.

İlk yapmanız gereken adım, kampanyanızın hedefini belirlemektir. Bu, kampanyadan ne elde etmeyi amaçladığınızı ve hangi ücretlendirme modelini kullanacağınızı tanımlar. Hedef olarak marka bilinirliği, video görüntülemeleri, trafik, dönüşümler, katalog satışları gibi hedefler belirleyebilirsiniz. Bu aşama sonrasında kampanyanıza bir ad vermeli, bütçenizi belirlemeli ve reklamlarınızın sürekli mi yoksa belirli tarihlerde mi yayınlanmasını istediğinize karar vermelisiniz.

2. Reklam grubunuzu oluşturun ve hedef kitlenizi, yerinizi, cihazınızı, dilinizi ve anahtar kelimelerinizi seçin.

• Pinterest reklam verme için ikinci adım, reklam gruplarınızı oluşturmaktır. Her kampanya altında birden fazla reklam grubu ve her reklam grubunun altında birden fazla reklam bulunabilir. Reklam grupları, hedeflemeyi, planlamayı ve belirli bir bütçeyi belirler.
• Hedefleme söz konusu olduğunda farklı seçenekleriniz vardır. Öncelikle, markanızla daha önce etkileşimde bulunan kullanıcılara yeniden ulaşabilir veya yeni müşteriler bulmayı hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, belirli etkileşimlere göre özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Benzer kullanıcılara ulaşmak istiyorsanız “aynı” hedef kitleye odaklanabilirsiniz.
• Ayrıca ilgi alanı hedefleme ve anahtar kelime hedefleme gibi seçenekleriniz vardır. İlgi alanı hedefleme, kullanıcıların belirli kategorilere göz attıkları zaman veya ana sayfa akışlarında gezinirken reklamlarınızın nerede görüneceğini etkiler. Anahtar kelime hedefleme ise reklamlarınızın hangi aramalarda görüneceğini belirler ve satın alma döngüsüne daha yakın kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olabilir.
• Bütçe belirlerken, Pinterest’e otomatik teklif vermesine izin verebilir veya belirli bir hedef oran olarak belirleyebilirsiniz.
• Bu adımları takip ederek Pinterest reklam verme işlemini başarılı bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz.

3. Reklamınızı oluşturun veya var olan bir pininizi reklam olarak kullanın.

Son adım, pininizi seçmektir. Bu adımdan önce hedef kitlenizi ve anahtar kelimelerinizi doğru bir şekilde seçmeniz başarıyı artırabilir. Ayrıca bu aşamada yeni bir pin oluşturma seçeneğiniz de bulunur. Bu ekranda tüm pinlerinizi görürsünüz ve seçmek istediğiniz pinin üzerine tıklamanız yeterlidir. Ardından, seçtiğiniz pinin adını girebilir ve göndermek istediğiniz URL’yi oluşturabilirsiniz. Bu, Pinterest reklam kampanyanız için belirlediğiniz pinin son aşamasıdır.

4. Reklamınızın boyutunu, başlığını, açıklamasını ve URL’sini girin.

5. Reklamınızı gönderin ve onaylanmasını bekleyin.

Kampanyalarınızı yayınladıktan sonra, Pinterest Reklam Yöneticisi aracılığıyla ilerlemelerini izleyebilir ve gerektiğinde düzenleyebilirsiniz. Bu yönetici size şunları sunar:

• Gösterim sayısı
• Kaydetme sayısı
• Tıklama sayısı
• Tıklama oranı (TO)
• Etkili TO (Tıklama Oranı)
• Ortalama TBM veya BGBM (Bir Bin Gösterim Maliyeti)
• Toplam reklam harcaması

Ayrıca, eğer bir dönüşüm etiketiniz varsa kullanıcıların sitenizde gerçekleştirdiği dönüşümleri ve reklamlardan elde edilen geliri takip edebilirsiniz. Bu, reklamın size maliyetini ve kullanıcıların sitenizde ne kadar harcadığınızı etkileyen önemli bir ölçüttür. Pinterest Reklam Yöneticisi ile kampanyalarınızın etkisini izlemek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak kolaydır.

Pinterest reklamlarıyla hedef kitlenizi büyütmek için görsel olarak çekici, ilgi uyandıran ve eyleme geçiren reklamlar oluşturmanız gerekir. Böylece, markanızın tanınırlığını, trafiğini, uygulama yüklemelerini ve satışlarını artırabilirsiniz. Pinterest’e reklam verirken bir performans pazarlama ajansı aracılığıyla çalışarak işin profesyonellerinden yardım alabilir, daha iyi sonuçlara ulaşabilirsiniz.