Brand Campaign, uygulamanızın veya markanızın adıyla doğrudan ilişkili anahtar kelimeleri hedefleyerek, zaten sizi arayan kullanıcıların sizi en kolay şekilde bulmasını sağlar. Bu yapı, arama niyeti en yüksek kitleyi yakalar; elde edilen tıklamalar genellikle daha yüksek dönüşüm oranı ve daha düşük edinme maliyeti üretir.

Biz bu kampanyalarda yazım varyasyonlarını, kısaltmaları ve olası yazım hatalarını dahil eder, negatif kelimelerle alakasız eşleşmeleri engeller ve marka trafiğinin rakipler tarafından kapılmasını önleriz. Örneğin “X Uygulaması” ile arama yapan bir kullanıcıyı doğrudan uygulama sayfanıza yönlendirmek, hem organik markalaşma etkisini güçlendirir hem de ücretli-kanal verimliliğini artırır. Brand katmanı, genel hesap yapısında istikrar ve öngörülebilirlik sağlayan temel sütundur.

Category Campaign, uygulamanızın ait olduğu kategoriye veya sunduğu işleve yönelik genel anahtar kelimeleri kapsar ve yeni kullanıcıları doğal arama davranışları üzerinden yakalamamıza yardımcı olur. Örneğin bir fitness uygulaması için “antrenman planı”, “evde spor”, “adım sayar” gibi niyet odaklı sorgularla geniş bir kitleye ulaşırız. Bu katmanda eşleme türlerini dikkatle dengeler, yüksek hacimli ancak geniş sorguları negatiflerle rafine eder ve performansa göre tekliflerimizi kademeli optimize ederiz.

Amacımız, kategori bağlamında en alakalı sorgularda görünürlüğü artırırken, gereksiz harcamayı sınırlamaktır. Category kampanyaları, marka bilinirliği düşük olan uygulamalar için keşif kapısı işlevi görür; ölçeklendirme ve pazar payı kazanımı açısından kritik bir rol üstlenir.

Competitor Campaign, benzer ihtiyacı karşılayan rakip uygulamaların marka adlarına veya yakın varyasyonlarına odaklanır ve rakipten gelen talebi etik sınırlar içinde kendi teklifinizle buluşturur. Bu kampanyalarda kullanıcı, halihazırda benzer bir çözüm ararken alternatiflere açıktır; ikna edici bir uygulama sayfası ve uygun teklif stratejisiyle bu ilgiyi dönüştürme şansımız artar.

CPL/CPA genellikle marka kampanyasına kıyasla daha yüksek olabilir; bu yüzden teklifleri dikkatle yönetir, dönüşüm verilerine göre kelime bazında ölçekler veya sınırları daraltırız. Rakiplerin güçlü yönlerine karşı farklılaştırıcı mesajlar ve uygun görsel kombinasyonları kullandığımızda, pazar payı kazanımını hızlandırabiliriz. Competitor katmanı, büyüme odaklı hesaplarda kontrollü ve veriye dayalı bir genişleme kanalıdır.

Discovery Campaign, yeni, trend ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tespit etmek için geniş eşleme ve otomasyon araçlarından yararlanır; amaç, henüz listemizde olmayan değerli sorguları bulup ölçeklenebilir hale getirmektir. Bu yapıda verim sinyallerini yakalamak için düşük-orta tekliflerle başlar, performansın umut vadettiği kelimeleri hızla ayrı reklam gruplarına veya tam eşleme listelerine taşırız. Eş zamanlı olarak alakasız sorguları negatif kelimelerle temizleyerek veri gürültüsünü azaltır, bütçeyi öğrenmeye en çok katkı yapan alanlara yönlendiririz.

Discovery katmanı, hesabın sürekli taze kalmasını sağlar; sezonluk değişimler, kullanıcı dili ve trendlerin evrimi burada görünür hale gelir. Böylece kategori ve marka kampanyalarının yanında, geleceğin kazanan kelimelerini sistematik biçimde beslemiş oluruz.