Google Görüntülü Reklam Ağı Rehberi

İçerik 16 Mayıs 2025 tarihinde güncellenmiştir.

Bu yazımızda görüntülü reklamcılık çalışmalarında neler yapılması gerektiğini, GDN nedir sorusunun cevabını, görüntülü reklam boyutlarını ve görüntülü reklam ağının nasıl çalıştığını anlatmaya çalışacağız. O halde detaylara geçmeden önce profesyonel bir kurgu ile ilerlemek ve uzman bakış açısıyla reklamlarınızı zenginleştirmek için bir Google reklam ajansı ile çalışmanızın verimli olacağını ekleyelim.

Google Display Network (GDN) Nedir?

GDN Reklam, milyonlarca web sitesi, uygulama ve video ekranlarında yayımlanabilen en geniş ölçü skalasına sahip yüksek performanslı bir Google Ads reklam modelidir. Google Ads paneli içerisinden “Görüntülü Reklam Ağı” modeli seçilerek kullanılır. En büyük arama motoru olan Google, bünyesinde milyonlarca web sitesi barındırmaktadır. Bu web sitelerinin birçok alanına farklı ölçüler ile reklam vermek mümkündür. Peki GDN nedir? Google Display Network açılımının kısaltması olan GDN, dilimize de “Görüntülü Reklam Ağı” olarak çevrilmiştir. Diğer reklam modellerine göre daha fazla reklam ölçüsü sunar, daha çok gösterim alır. Her cihazdan bu reklam modelini görebilmek mümkündür. Farklı reklam alanı ölçüleri sayesinde tüm ekran boyutlarında anlam kargaşası yaratmayan, anlaşılır reklamlar gösterilir.

Görüntülü Reklam Boyutları

Google Ads Görüntülü Reklam boyutları oldukça değişken ölçülerde ve sayıca fazladır. Tamamen kare ölçüleri görebildiğimiz gibi ince uzun dikdörtgen ölçüleri de görebiliriz. Reklam boyutlarındaki bu çeşitlilik görüntülü reklamcılık modelinin performansını arttırır. Ürün/hizmete, seçilen hedef kitleye ve reklam mesajına göre ölçüler seçmek mümkündür. Ancak bu geniş ölçü skalasında bazı ayrımlar vardır. Bilgisayardan ve mobilden gösterilen reklamların ölçüleri farklıdır. Eğer sadece mobil cihazlar için görüntülü reklamcılık çalışması yapmak isterseniz 200 ile 350 piksel arası ölçüleri tercih etmeniz gerekmektedir. Görüntülü Reklam sık kullanılan, daha yüksek performans veren ölçüler ile yayımlandığında etkileşim ve dönüşüm oranı da artmaktadır.

Kare ve Dikdörtgen	Dikey	Leaderboar	Mobil
200 × 200	120 × 600	468 × 60	300 × 50
240 × 400	160 × 600	728 × 90	320 × 50
250 × 250	300 × 600	930 × 180	320 × 100
250 × 360	300 × 1050	970 × 90
300 × 250		970 × 250
336 × 280		980 × 120
580 × 400

En Çok Performans Veren ve Sık Kullanılan Google Ads Görüntülü Reklam Boyutları

Mobil	Bilgisayar
300 x 250	300 x 250
320 x 50	336 x 280
320 x 100	728 x 90
250 x 250	300 x 600
200 x 200	160 x 600
	970 x 90
	468 x 60
	250 x 250
	200 x 200

Reklam vermek istediğiniz ölçü ne olursa olsun tüm GDN reklam çalışmalarınız Google Ads Politikalarına uymak zorundadır. Buna ek olarak görüntülü reklamcılıkta geçerli olan format şartları bulunmaktadır. Google uzantı ve hacim konusunda katı kurallıdır. Tüm çalışmalarınızın GIF, JPG ya da PNG uzantılı, mutlaka 150 KB altında olduğundan emin olmanız gerekmektedir. Yoksa reklamlarınız yayımlanmayacaktır.

Artık kampanyanıza en uygun Google Ads görüntülü reklam boyutları seçebilir ve daha çok insana ulaşabilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı ve Arama Ağı Reklamları Arasındaki Farklar Nelerdir?

Google Ads’in sunduğu iki temel reklam ağı olan Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı, hem hedefleme hem de kullanıcıyla etkileşim biçimi açısından birbirinden oldukça farklı yapılardır. Hangi reklam türünün kullanılacağı, kampanya amacına ve hedef kitlenin dijital davranışlarına göre belirlenmelidir. Aşağıda bu iki reklam türü arasındaki temel farkları bulabilirsiniz:

• Kullanıcı Niyeti: Arama Ağı reklamlarında kullanıcı aktif olarak bir şey arar ve reklamlar bu aramaların sonucunda görünür. Görüntülü Reklam Ağı ise kullanıcı arama yapmasa bile, belirli sitelerde gezinirken ilgili reklamları karşısına çıkarır.
• Görünürlük Alanı: Arama Ağı reklamları sadece Google arama sonuçlarında ve arama partnerlerinde görünürken, Görüntülü Reklam Ağı milyonlarca web sitesi, YouTube ve mobil uygulama gibi platformlarda reklamların yer almasını sağlar.
• Amaç ve Kullanım Senaryosu: Arama Ağı daha çok doğrudan dönüşüm hedefli kampanyalarda kullanılır. Görüntülü Reklam Ağı ise marka bilinirliği, yeniden pazarlama veya ilgi çekici görsellerle dikkat toplama gibi üst seviye farkındalık hedefleri için tercih edilir.
• Reklamın Odaktaki Yeri: Arama Ağı reklamında kullanıcı zaten aktif olarak sizi aradığı için doğrudan sizinle ilgilenir. Görüntülü Reklam’da ise reklam başka içeriklerin arasında yer aldığından kullanıcı dikkati dağılabilir ve dönüşüm oranı daha düşük olabilir.
• Hedefleme Seçenekleri: Arama Ağı reklamlarında anahtar kelimeler temel belirleyicidir. Görüntülü Reklam Ağı’nda ise demografik veriler, ilgi alanları, yeniden pazarlama listeleri ve benzer kitleler gibi farklı hedefleme yöntemleri kullanılır.
• Bütçe ve Maliyetler: Görüntülü reklamlar genellikle daha düşük maliyetlidir, bu nedenle daha geniş kitlelere ulaşmak isteyen markalar tarafından sık tercih edilir. Arama Ağı reklamları daha maliyetli olabilir ancak daha yüksek dönüşüm oranı sunar.
• Optimizasyon ve Ayarlamalar: Arama Ağı’nda kelime bazlı optimizasyon ön plandayken, Görüntülü Reklam Ağı’nda görsel format, yerleşim seçimi ve hedefleme kombinasyonları ile daha fazla ayarlama yapılması gerekir.

Bu farklar göz önünde bulundurularak her kampanyanın amacı doğrultusunda en uygun reklam ağı tercih edilmeli ve strateji buna göre şekillendirilmelidir.

Görüntülü Reklam Ağı Nasıl Çalışır?

Görüntülü Reklam Ağı modeli belirlediğiniz hedef kitleye, bütçe planlamanız dahilince reklam görsellerinizi gösterir. Reklamlarınızın müşterilerinize ulaşması için GDN reklam algoritmaları bazı hedef kitle ve bütçe optimizasyonları kullanır. Görseller sayesinde reklamınıza en çok ilgi duyması beklenen kitlere ulaşır, farklı ölçülerde ve farklı lokallerde reklamlarınızı yayınlar. Satın alma kararına giden yolda en büyük farklılığı kullanıcıların dikkatini çekmeyi başararak yakalar. Performans ölçme aşamasında hangi sitelerde hangi maliyetler ile reklamlarınızın gösterildiği, hangi ölçülerin en çok etkileşim ya da dönüşüm aldığını görebilirsiniz. En çok tıklanan ürününüze göre yeniden pazarlama kurgulayabilir ve dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.

Görüntülü ve Arama Ağı Reklamları: Birlikte Nasıl Çalışırlar?

Google arama ağı reklamları ve reklam ağı arasında çok fark olsa da birlikte kullanmanın yolları vardır. Fakat her ikisini de doğru bir şekilde birleştirmelisiniz. Bu tür reklamlar, web sitenizi öne çıkarır ve marka bilinirliğini arttırır. Bu yüzden nasıl kullandığınızı doğru ayarlamalısınız. Özellikle her ikisinde kullanacağınız bütçeyi doğru hesaplamalısınız. Eğer hem görüntülü hem de arama ağı reklamları oluşturacaksınız birbirleriyle uyumlu bir şekilde çalıştıklarından emin olmalısınız. Görüntülü ağda yukarıda da bahsedildiği üzere herhangi bir ürünü veya içeriği kolayca öne çıkarabilirsiniz. Bu noktada sitenizin yıldız öğelerini öne çıkardığınızdan emin olun. Diğer taraftan arama ağında da bu yıldız parçalara yer vermeye çalışın. SEO yazılarınızda en iyi olduğunuz alandan bahsetmeyi unutmayın. Bu şekilde bir senkron sayesinde çok daha verimli sonuçlar alabilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı Hedeflemeleri

Görüntülü Reklam Ağı (GDN) hedeflemeleri, kullanıcıların ilgi alanlarına, demografik özelliklerine, davranışsal verilerine ve gezinme geçmişine dayalı olarak çalışır. Bu sistemde, reklamların hangi web sitelerinde, mobil uygulamalarda veya YouTube videolarında gösterileceği, belirlenen hedef kitle parametrelerine göre otomatik olarak belirlenir. Reklamverenler; yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu, ilgi alanları, yeniden pazarlama listeleri veya benzer kitleler gibi seçeneklerle hedeflemelerini yapılandırabilir. Google’ın algoritması, kampanya performans verilerini analiz ederek zaman içinde hangi hedefleme türlerinin daha etkili olduğunu gözlemler ve buna göre optimizasyon önerileri sunar. Bu sayede reklam bütçesi, daha verimli kullanılarak en uygun kullanıcıya en doğru zamanda ulaşmak mümkün hale gelir.

Marka kampanyalarınızda amacınız çok fazla kullanıcıya ulaşmak ise çok fazla hedefleme kullanmanız bunu zorlaştırabilir. Hedef kitlenizi sık hedefleme girerek daraltabilirsiniz, bu hedeflemede istemediğimiz bir dezavantajtır. Hedefleme ile hedef kitlenizi daraltırsanız etkileşim ve dönüşümleriniz düşecektir. Daha etkili hedefleme yapmak için reklam gruplarınızı ürün ve kampanya özelinde oluşturmanız en doğru hedeflemeleri seçmenizi kolaylaştırır. Yine de hedef kitlenizin genişliğinden emin olamadıysanız Google Ads Görüntülü Reklam Ağı panelinden erişim tahminlerini inceleyebilirsiniz. Size en yakın tahminler ile bir değerlendirme sunacaktır.

Görüntülü Reklam Ağı Optimizasyonu

Görüntülü reklam kampanyalarının başarısı, yalnızca reklamın içeriğiyle değil, aynı zamanda bu reklamların ne zaman ve nerede gösterileceğiyle de doğrudan ilişkilidir. Google Display Network (GDN) üzerinde daha etkili sonuçlar almak için kampanyalarınızı belirli kriterlere göre optimize etmeniz gerekir. Bu optimizasyon süreci, hem bütçenizin daha verimli kullanılmasını sağlar hem de reklamlarınızın doğru kullanıcılarla buluşmasına yardımcı olur. Reklam gösterim yerleri, zamanlaması ve performans takibi gibi detayları göz önünde bulundurarak oluşturulan stratejiler, kampanyalarınızın dönüşüm oranlarını ciddi ölçüde artırabilir.

Optimizasyonun ilk adımı, reklamlarınızın hangi web sitelerinde gösterildiğini düzenli olarak analiz etmektir. GDN üzerinde reklamlarınız, milyonlarca farklı alan adı üzerinde yayınlanabilir; ancak her site markanız için uygun bir mecra olmayabilir. Google Ads paneli üzerinden yerleşim raporlarını inceleyerek, düşük etkileşim alan veya marka imajınızla uyuşmayan siteleri hariç tutabilirsiniz. Böylece bütçenizi daha uygun mecralarda kullanmış olursunuz. Ayrıca reklamlarınızın en iyi performans gösterdiği platformları belirleyerek bu alanlara özel reklam grupları oluşturmak, hedeflemenizi daha etkili hale getirir.

Bunun yanı sıra, reklamlarınızın günün hangi saatlerinde gösterildiği de oldukça önemlidir. Bazı hedef kitleler sabah erken saatlerde dijital platformlarla etkileşim halindeyken, bazı gruplar akşam saatlerinde daha aktif olabilir. Google Ads üzerinden reklam zamanlama ayarlarını kullanarak belirli gün ve saat aralıklarında reklam gösterimi yapabilirsiniz. Örneğin, e-ticaret siteniz varsa, kullanıcıların alışverişe daha eğilimli olduğu akşam saatleri veya hafta sonları reklam gösterimlerinizi yoğunlaştırabilirsiniz. Bu ayar, bütçenizin en verimli olduğu zaman dilimlerinde kullanılmasını sağlayarak dönüşüm oranlarını yükseltecektir.

Ayrıca cihaz bazlı optimizasyon da göz ardı edilmemelidir. Kullanıcıların mobil, tablet ya da masaüstü cihazlardan hangisini daha çok kullandığını analiz ederek, reklamlarınızı bu cihazlara öncelik vererek gösterebilirsiniz. Örneğin, kampanyanız mobil kullanıcıları hedefliyorsa, mobil uyumlu reklam boyutları ve hızlı yüklenen görsellerle daha başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz. Reklam yerleşimlerine, cihaz türüne, gösterim zamanına ve performans verilerine göre yapılan bu tür optimizasyonlar, GDN kampanyalarınızın sürdürülebilir başarısını sağlar.

Görüntülü Reklam Ağının Avantajları

Görüntülü reklam ağı, doğru hedef kitleyi bulmayı kolaylaştırır. İlgi alanları hedeflenmiş kullanıcıları, ilgi duydukları ürün ya da hizmetin görsel uyaranlarına maruz kalınca tıklama oranları artacaktır. Bir diğer deyişle doğru hedef kitleyi bulmanızı kolaylaştırır. Sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılara yeniden pazarlama kampanyası oluşturuyorsanız ürün/hizmetinizi daha önce görmüş bir kullanıcının yeniden pazarlama reklamlarıyla etkileşime girme ihtimali artar. Web sitenizi hatırlatarak satışa teşvik etmiş, görsel uyaranlarla cazibe noktası yaratmış ve marka bilinirliğine yatırım yapmış olursunuz.

Görüntülü reklamcılık modelinde ürününüzle ilgilenen kitlelere ulaşmak çok daha kolaydır. Reklamlarınız hem markanızla ilgilenme olanağı en yüksek kişilere görüntülü olarak gösterilir. Bu sistem dönüşüm oranlarınızın artmasını sağlar. Böylece yeni hedef kitlelere ulaşarak potansiyel müşterilerinizi bulabilir ya da mevcut müşterilerinize ulaşabilirsiniz. Farklı birçok ölçüde reklam boyutlarının olması markanızın reklam performansını belirlemek için oldukça önemlidir. Bir markanın yüksek performans veren ölçüleri başka markalardan farklı olabilir. Reklam dilinize, ürününüzün fiziksel özelliklerine göre değişkenlik gösterir. Değişkenleri izleyerek bütçenizi ve hedef kitlenizi güncelleyin, böylece en yüksek dönüşümü elde edebilirsiniz. Ayrıca Google’ın reklam ağının avantajlarından faydalanıp vereceğiniz reklamlarda başarı elde etmek istiyorsanız mutlaka performans pazarlama ajansı ile çalışmanızı öneririz.

Görüntülü Reklam Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Kampanya oluşturma süreci, hedefinizi seçmekle başlar. Google Ads panelinde “Yeni Kampanya” seçeneğini tıkladıktan sonra karşınıza gelen ekrandan reklam amacınızı belirleyebilirsiniz. Satış, web sitesi trafiği ve potansiyel müşteri kazanımı gibi seçenekler arasından kampanyanızın amacına uygun bir hedef seçmelisiniz. Eğer belirgin bir hedefiniz yoksa “Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun” seçeneğini işaretleyerek kampanyanızı özelleştirebilirsiniz.

Hedefinizi seçtikten sonra kampanyanızın türüne karar vermeniz gerekir. Burada Görüntülü Reklam Ağı seçeneğini tercih etmelisiniz. Görüntülü Reklam Ağı, görseller ve metinler içeren reklamlarınızın YouTube, Gmail, mobil uygulamalar ve çeşitli web sitelerinde görüntülenmesini sağlar. Bu sayede markanızın bilinirliğini artırabilir ve geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.

Kampanyanızın performansını artırmak için dönüşüm hedeflerinizi belirleyin. Google Ads panelinde bu adımda hesabınızda daha önce tanımladığınız dönüşüm işlemlerini görebilir ya da yeni bir hedef ekleyebilirsiniz. Örneğin, potansiyel müşteri formu doldurulması ya da web sitenizde belirli bir işlemin tamamlanması dönüşüm olarak tanımlanabilir. Bu hedefler, reklamınızın başarısını ölçmek için kritik öneme sahiptir.

Konum ayarları, reklamlarınızın hangi coğrafi bölgelerde gösterileceğini belirler. Eğer yalnızca Türkiye’de reklam göstermek istiyorsanız konum olarak Türkiye seçeneğini işaretleyebilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizin konuştuğu dilleri belirleyerek Türkçe, İngilizce gibi dilleri seçmelisiniz. Bu, reklamınızın doğru kitleye ulaşmasını sağlar.

Reklam kampanyanız için günlük bir bütçe belirlemeniz gerekmektedir. Örneğin, kampanyanızın günlük bütçesini 100 TL olarak belirlediğinizde Google bu bütçe dahilinde reklamlarınızı yayınlayacaktır. Teklif verme kısmında reklamlarınızın hangi hedeflere göre optimize edileceğini seçmelisiniz. “Dönüşümleri otomatik olarak en üst düzeye çıkar” seçeneğini kullanarak reklamlarınızın performansını artırabilirsiniz.

Reklamlarınızın dikkat çekici ve etkili olması için görsel ve metin içeriklerinizi oluşturmanız gerekmektedir. Nihai URL kısmına kullanıcıların yönlendirileceği web sayfasını ekleyin. Ardından reklam başlıklarınızı ve açıklamalarınızı oluşturun. Bu başlıklar ve açıklamalar, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için net ve etkileyici olmalıdır. Görsel olarak, kaliteli resimler ya da logolar eklemeyi unutmayın. Google Ads, reklam gücünüzü ölçerek eksiklerinizi gösterecektir.

Son adımda tüm ayarlarınızı ve reklam içeriklerinizi dikkatlice kontrol edin. Hedefleriniz, bütçeniz ve reklam metinlerinizin doğru olduğundan emin olun. Google Ads panelindeki “İncele” sekmesinden tüm ayarlarınızı gözden geçirebilir ve gerekirse düzenlemeler yapabilirsiniz.