Programatik Reklam

Programatik reklam, insan faktörlerinden bağımsız olarak makineler ve yazılımlar tarafından yönlendirilen bir satın alma şeklidir. Elde edilen dijital veriler kullanılarak insan karar verme süreci ertelenmekte ve satın alma süreci makine bazında gerçekleşmektedir. Geleneksel reklamcılık modelinin azaldığı günümüzde bu reklam ağırlıklı yöntem, e-ticaret markalarının başarılı pazarlama karmasının önemli bir parçası haline gelmiştir. Daha net açıklamak gerekirse; anında teklif ile reklam veren ve yayıncı arasında makine tarafından belirlenen belirli bir algoritma vardır. Bu algoritmalar hesaplanarak en uyumlu reklamcılar ve yayıncılar eşleştirilecektir. Bu karşılaştırma bir insan kararı kadar uzun sürmez ancak tamamlanması neredeyse bir milisaniye sürer.

Programatik reklam, geleneksel reklamcılıktan çok daha fazla fayda sağlar. Bu avantajlardan bazıları şunlardır:

• Gerçek Zamanlı Öngörüler: Geleneksel reklamların, reklam kampanyalarınızın sonuçlarını izlemesi uzun zaman alır ve bunların doğru olduğundan tam olarak emin olamazsınız. Programatik reklam ise reklamverenlere reklam kampanyalarının performansı hakkında gerçek zamanlı bilgi sağlar. Reklamverenler, hedef kitleleri ve kampanyaları hakkında daha fazla bilgi toplamak için bu kampanya verilerini kullanabilir.
• Gelişmiş hedefleme yetenekleri: Reklamverenler, daha karmaşık bir hedefleme yaklaşımı elde etmek için yeniden pazarlama, coğrafi hedefleme, veri ve IP adresi hedefleme ve web sitesi veya uygulama hedeflemeyi kullanabilir.
• Artan şeffaflık: Reklamcılar satın aldıkları envanteri ve hedef kitleyi bilirler, böylece reklam performansını izleyebilir, bütçelerinin nasıl harcandığını görebilir ve kampanyalarını gerçek zamanlı olarak ayarlayabilirler. Ayrıca bu modelin insan bağımlılığı yoktur ve bu da insan hatası riskini azaltır.
• Bütçe Etkinliği: Programatik reklam, reklam verenlere gerçek zamanlı kampanya performansı sağlar. Böylece bütçenizi size en iyi sonuçları veren seçeneklere ayırabilirsiniz. Bu verimli yatırım, kampanya bütçenizi verimli bir şekilde kullanmanıza ve YG’nizi artırmanıza olanak tanır.
• Reklam Sahtekarlığıyla Etkili Bir Şekilde Mücadele Etme: Dijital reklamcılık sektörü, etik olmayan reklamcılık uygulamalarıyla boğuşmaktadır ve yayıncılar, reklamverenleri çeşitli aldatıcı taktikler kullanarak aldatma konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. Önde gelen programatik reklam platformları, sahte bot trafiğini ve gösteri öncesi reklamları engelleyerek reklam sahtekarlığını engeller ve hileli taktiklerin sistemden kaçması durumunda reklam kredisi sağlar.

Doğrudan ve ağ üzerinden satın almaların ilk günlerinden itibaren programatik reklam, tüketicileri sayısız site, cihaz ve içerik türündeki markalarla buluşturmak için gelişmiştir. Ancak öncelikli olarak farkındalık ve yatırım getirisi sağlamaya odaklanan iş hedefleri ile heyecan verici reklam öğeleri sunma hedefi kaybolur. Programatik reklamcılığın en önemli özelliği, bugüne kadar geleneksel medya ile mümkün olmayan tüketici verilerine ve davranışlarına eşi görülmemiş bir erişim ve iç görü sağlamasıdır.

Tüketiciler bir reklamın nasıl sunulduğuyla ilgilenmezler. İlgi çekici ve tüketim deneyimlerine katkı sağlayıp sağlamadığını önemserler. Programatik reklam, pazarlamacıların hedef kitlelerine geniş ölçekte etkili bir şekilde ulaşmalarına olanak tanır. Ancak reklamların etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için yaratıcı ihtiyaçların programatikle uyum içinde çalışması gerekir. İlgi çekici, ilham verici ve hatta yıkıcı reklamlar üretmek farklı bir beceri setidir ve yaratıcı bir hedefe karşı sunulması gereken bir beceridir. Sonuç olarak programatik reklamların etkili oluşu tartışılamaz. Programatik reklam, medya yolculuğunu her zamankinden daha iyi anlamamıza ve bireylerle bire bir görüşmeler yapmamıza olanak tanır. Ancak herhangi bir yeni teknoloji gibi sürekli olarak gelişmekte ve değişen tüketici ihtiyaçları ve ortamlarına uyum sağlamaktadır.

Medyanın doğrudan satın alınması, bir web sitesinde veya geleneksel bir yayında reklam alanı satın almak için doğrudan bir yayıncıyla çalışan reklam verenleri ifade eder. Fiyatı müzakere ederler, reklamın yayınlanacağı yeri ve tarihi ve reklamın yayıncının okuyucularına ne kadar süreyle gösterileceğini seçerler. İnsanlarla konuşan insanları içerir ve reklam metni onay için ileri geri gönderildiği için süreç uzayabilir. Sonuçlar manuel olarak hesaplanır ve uygun olduklarında alıcıya sunulur. Reklamlar verilere göre manuel olarak optimize edilir. Bu, reklam medyası satın almanın geleneksel modudur.

Öte yandan programatik reklam ile satın alma, bir reklam satın alma platformu aracılığıyla otomatik olarak gerçekleşir. Reklamlar, bir gösterge panosu aracılığıyla otomatik bir süreçle alınır ve satılır. Gerçek zamanlı optimizasyon gerçekleşir ve KPI verileri geldiği anda kullanıma sunulur. Yayıncılardaki herhangi bir satış elemanı ile etkileşime girmeye gerek yoktur.

Doğrudan satışta gösterimler, reklamlarının Facebook gibi bir web sitesi/platform gibi belirli bir bağlamda görülmesini isteyen müşterilere satılır. Reklamlarının nereye yerleştirileceğini önemseyen reklamverenler, bu envanteri garanti etmek için daha yüksek fiyatlar ödemeye daha meyilli olabilirler. Programatik reklam, her bir gösterimin alınması, profilinin çıkarılması ve bir sayfanın yüklenmesi için geçen nanosaniye içinde değerlendirilmesi bakımından bundan farklıdır. Aynı anda bir açık artırma gerçekleşir ve en yüksek teklifi veren, reklamını alana yerleştirmek için seçilir. Doğrudan satışlarda, reklamcılar yalnızca reklamlarının göründüğü yer için ödeme yapar ve programatik reklam seçeneğinde ise reklamcılar hedef kitleleri için teklif verir.

Programatik reklam, dijital dünyadaki tüm reklam verenler ve yayıncılar için birçok avantaja sahiptir. Özellikle:

• Dijital reklamcılığa çok para harcayan marka ve ajanslar,
• Reklamdan maksimum verim almak için kampanyalarını farklı kanallarda eşzamanlı olarak yönetmek isteyenler,
• Verileri olabildiğince verimli kullanmak için hedeflemelerine dahil ederek dönüşümlerini artırmak isteyen markalar,
• Yapay zeka destekli hedefleme yapmak isteyenler ve

Dijital dünyada geride kalmak istemeyen herkes için uygundur.

Çevrimiçi reklamcılık artık birçok işletme için önemli bir pazarlama biçimidir. Bu pazarlama biçimi, reklamcılık sektörün çoğunu işgal eder ancak onu tamamen yönlendirmez. Sonuç olarak programatik, endüstrinin dijital reklam satın almanın en yaygın yoludur ancak henüz pazarlamanın geleceği değildir.

Geleneksel medya satın alma sürecinin aksine programatik reklam türleri, reklamları sunmak için bire bir çalışan reklamverenleri ve yayıncıları içermeyebilir. Reklam yayını, seçilen programatik anlaşmanın türüne bağlıdır. Farklı programatik reklam türleri, yayıncıların web sitelerinde reklam yayınlarken kuralları belirler.

• Real-Time Bidding: Herkesin katılabileceği açık artırma veya açık pazar yeri olarak da bilinen gerçek zamanlı teklif (RTB), yaygın kullanımı nedeniyle programatik medya satın alma ile eş anlamlı hale gelmiştir. Reklam alanları, RTB’deki herkese açıktır ve herkesin katılabileceği açık artırma türünde bir teklifle satılırlar. En yüksek teklifi veren yeri alır. Tüm süreç gerçek zamanlı olarak gerçekleşir ve reklam verenler, kullanıma sunuldukça reklam alanlarını seçebilir.
• Private Marketplace: Özel pazaryeri, reklam verenlerin yalnızca davetli olarak kullanılabilmesi dışında, RTB ile benzer şekilde çalışır. Birçok DSP’nin, yalnızca DSP kullanıcıları/müşterileri tarafından erişilebilen kendi PMP’leri vardır.
• Preferred Deals: Kamu pazarına çıkmadan önce reklam noktalarını seçebilirsiniz. Yayıncı ve reklamveren önceden reklamcılık şartları üzerinde anlaşmalıdır. Adından da anlaşılacağı gibi tercih edilen anlaşmalar, reklam verenlerin özel pazaryerlerinde veya gerçek zamanlı teklif verme açık artırmalarında kullanıma sunulmadan önce reklam noktalarını seçmelerine olanak tanır. Tercih edilen fırsatları seçerseniz spot satın alma olarak bilinen reklam alanı için sabit bir fiyat ödersiniz.
• Programmatic Guaranteed: Reklam noktaları için pazarlıklar bire bir yapılır, teklif gerektirmez. Bu seçenek, medya satın almaya yönelik geleneksel yaklaşımı benimser. Reklam verenler ve yayıncılar, reklam alanı şartlarını birebir olarak müzakere eder. Bu kurulum, herhangi bir teklif vermenin olmadığı anlamına gelir. Bu seçenekle, reklam verenler fiyatlarını, kimi hedeflediklerini ve reklamlarının ne sıklıkta görüneceğini seçebilirler. Bu seçenek, reklam verenlere en fazla kontrolü sağlar ancak bir bedeli vardır. Reklamınızın tam yerleşimi ve maliyeti üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız daha büyük bir bütçeniz olması gerekir.

Video reklamlar, adından da anlaşılacağı gibi video görüntüleri içeren programatik reklam türüdür. Bu reklamlar üç yerde görünebilir:

• Yayın içi: Video reklamlar, kullanıcı bir YouTube reklamını izlemeden önce reklam olarak yayınlanır. Bu reklamlar video oynatıcıdadır.
• Yayın dışı: Bu video reklamlar, iki makale arasında veya bir makalenin ortasında görünebilir. Bu videolar, açılır pencereler veya açılır videolar olarak da görüntülenebilir.
• Görüntülü: Bu reklamlar, video arama sonuçlarında veya YouTube’daki önerilen videolar panelinde görünür.

Video, özellikle reklamcılık için güçlü bir araçtır. Marka hikayesi anlatmak ve insanların dikkatini çekmek için videodan daha iyi bir reklam formatı yoktur. Tüm reklam medyaları arasında en yüksek etkiye ve çok yönlülüğe sahip olanıdır. Video reklamlar ayrıca özellikle çok yönlü bir reklam biçimidir.

Programatik reklam, otomatik bir süreç aracılığıyla çevrimiçi reklamların alınıp satılmasını içerir. Bu yöntem, manuel reklam yönetiminden daha hızlı ve daha güvenilirdir. Bir pazarlamacı, ihtiyaç duyduğu reklamları satın almak ve yönetmek için hizmetleri veya dijital platformları kullanabilir. Programatik reklam çözümleri benzersizdir çünkü kitlenizin üyelerini demografiye, çevrimiçi alışkanlıklara ve daha fazlasına göre tanımlayabilirler. Kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmayı amaçlarlar. Böylece zamandan tasarruf edebilir ve daha fazla potansiyel müşteri çekebilirsiniz.

Görüntülü reklamcılık; bir web sitesinin üstbilgisinde, altbilgisinde veya kenar çubuğunda gördüğünüz görsel reklamlardır. Bu reklamları Google ve Microsoft gibi görüntülü ağlar aracılığıyla oluşturursunuz. Bu programatik reklam biçimi, şirketlerin üçüncü taraf sitelerdeki potansiyel müşterilere ulaşmak için kullandıkları en yaygın seçeneklerden biridir.

Programatik bir görüntülü reklam kampanyası, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli esnek hedefleme seçeneklerine erişmenizi sağlar:

• Benzer arama: Benzer nitelik ve kriterleri karşılayan yeni müşteriler bulmak için en iyi müşterilerinizden alınan davranışsal verileri kullanır.
• Üçüncü taraf arama: Üçüncü taraf verileri olarak da bilinen önceden oluşturulmuş hedef kitle segmentlerini kullanarak bir web sitesini ziyaret eden insan grupları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bu, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenebilecek benzer düşünen müşteriler bulmanıza yardımcı olur.
• Yeniden hedefleme: Geçmişte web sitenizi ziyaret eden tüketicileri yeniden hedefleyebilirsiniz. Doğru yönde biraz fazladan dürtme, birini satın almaya teşvik edebilir.
• İçeriğe dayalı hedefleme: İçeriğe dayalı hedefleme, daha fazla müşteri çekebilmeniz için web içeriğinin ve anahtar kelime stratejilerinin analizini içerir.
• Davranışsal hedefleme: İnternet kullanıcıları, internette gezinirken arkalarında bir veri izi bırakır. Geçmişte satın aldıkları ürün ve hizmetlere dayalı olarak yeni müşterileri takip etmek için otomatik pazarlama platformlarını kullanabilirsiniz.

Programatik sesli reklamcılık, görüntülü reklamcılığa benzer bir süreç kullanarak reklamların satışını ve sesli içeriğe eklenmesini otomatikleştiren programlı reklamcılık teknolojisidir. Bununla tek bir sistem kullanarak tüm büyük ses yayıncılarından hedefli reklamlar satın alabilirsiniz. Örneğin; bir Podcast’in videodan önce videonun ortasında veya videodan sonra gösterilmesinde reklam alanı satın almanızı sağlar. Bu reklamlar, masaüstü, mobil ve tablet dahil olmak üzere çeşitli cihazlar aracılığıyla dinleyicilere ulaşır. Sesli reklamcılık, markalara günümüzün son derece mobil ve bağlantılı tüketici ortamında ekransız anlarda izleyicilere ulaşma fırsatı sunar. Sesli reklamcılık platformları şunları içerir:

• Podcast’ler
• Dijital radyo
• Müzik akışı hizmetleri