Employer Branding nedir?
Türkçesi: İşveren Markası
İngilizcesi: Employer Branding
Türkçe Okunuşu: employır brendin
İngilizce Okunuşu: ɪmˈplɔɪər ˈbrændɪŋ
Dilbilgisi: İsim, (insan kaynakları ve pazarlama terimi)
Köken: “Employer” kelimesi, İngilizce “employ” (çalıştırmak, istihdam etmek) fiilinden türemiştir. “Branding” ise “brand” (marka) kökünden gelir ve bir markayı konumlandırma, tanıtma sürecini ifade eder. Bu iki kelimenin birleşimiyle oluşan “Employer Branding”, bir kurumun işveren olarak kendini çalışanlara ve potansiyel adaylara nasıl tanıttığını ve algılattığını ifade eder.
Alakalı Sözcükler: Employee Value Proposition (EVP), Corporate Branding, Recruitment Marketing, Employee Engagement, Internal Communication
Employer Branding, bir şirketin mevcut ve potansiyel çalışanlar tarafından nasıl algılandığını şekillendiren stratejik bir süreçtir. Amaç, markayı yalnızca müşterilere değil, aynı zamanda çalışanlara da cazip hale getirmektir. Güçlü bir işveren markası, nitelikli yetenekleri çekmeyi, çalışan bağlılığını artırmayı ve kurum kültürünü güçlendirmeyi sağlar.
Bu kavram özellikle insan kaynakları yönetimi ve pazarlama disiplinlerinin kesişiminde yer alır. Sosyal medya, kariyer siteleri, iç iletişim kampanyaları ve çalışan deneyimi projeleri üzerinden uygulanır. Şirketler, değerlerini, çalışma ortamlarını ve sundukları fırsatları doğru anlatabildiklerinde işveren markaları güçlenir. Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde güçlü bir “Employer Branding” stratejisi, yetenek savaşlarında önemli bir avantaj yaratır.
« Fihriste Dön
